2025年第2四半期の欧州スマートフォン市場動向
Canalysが入手し、Poco Phonesのサブレディットで拡散されているグラフによると、サムスンは2025年第2四半期も欧州スマートフォン市場でトップの地位を維持し、販売台数シェアは31%を誇っている。しかしながら、年間成長率は10%と大幅に減少している。
驚くべき展開で、Xiaomiは2位に躍進し、台数シェア23%を獲得、年間成長率11%を達成しました。この躍進により、Appleは市場シェア21%で3位に後退し、年間成長率はわずか4%の減少となりました。特に、AppleはiOS搭載デバイスを提供する唯一のベンダーであり、その没入感あふれる「Appleエコシステム」がしばしば謳われていることを考えると、その地位は重要です。しかし、データは、この市場における伝統的な支配力がヨーロッパ内で弱まりつつある可能性を示唆しています。
XiaomiとAppleのランキングの変動は、消費者の嗜好の変化を示唆しています。Xiaomiは価格競争力のある高性能スマートフォンで知られていますが、Appleのデバイスは依然として比較的高価格帯です。近年、欧州では消費財全般にわたって価格圧力が高まっており、消費者はスマートフォン関連の支出を抑えようとしているのかもしれません。
このデータは、AppleとSamsung両社が静かな下降傾向にあることを示しています。両社とも2025年第2四半期に前年比マイナスの成長を記録しました。Samsungの衰退は、そのリーダーとしての地位を考えると特に顕著です。しかし、Appleの4%の低下は、Xiaomiの目覚ましい成長により、以前の2位の座を失ったことを示しているため、注目に値します。
こうした減少の正確な理由は依然として不明ですが（Canalysはまだ詳細なレポートを発表していないため）、憶測を呼んでいます。Xiaomiデバイスの強力なラインナップと、消費者の低価格帯製品への嗜好の高まりが、この変化のもっともらしい説明となっているようです。
Xiaomiの年間11%という大幅な成長は、上位5社の中で際立った明るい兆しです。一方、Realmeは5%という控えめな成長を達成し、前四半期から4%のシェアを維持し、5位を維持しました。対照的に、最も業績が悪かったのはLenovoで、年間成長率が18%という驚くべき減少を記録しました。Lenovoのスマートフォン部門にMotorolaブランドが含まれていることをご存知ない方のために説明すると、両ブランドは同様の市場セグメントをターゲットとしているため、Xiaomiの成長はMotorolaの犠牲の上に成り立っている可能性があります。
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