中国はAppleにとって最も重要なiPhone市場の一つですが、Xiaomi、Huawei、Oppo、Vivoといった強力な現地スマートフォンメーカーとの厳しい競争に直面しています。最近の関税導入はAppleの業績に悪影響を及ぼし、今年第1四半期のiPhone出荷台数は前年同期比で9%減少しました。注目すべきは、中国のスマートフォン市場において、競合他社が引き続き好調を維持する中、主要企業の中でAppleだけがこのような減少を経験している点です。
売上減少：地元競合の台頭でiPhone出荷台数が9%減少
IDCのデータによると、Appleは中国で980万台のiPhoneを出荷し、市場シェアが17.4%から13.4%へと大幅に縮小しました。これはAppleの市場シェア低下が7四半期連続となることを意味し、同社の製品と中国消費者の期待の乖離を浮き彫りにしています。
中国における競争環境は、Appleが通常優位な地位を占める他の地域での経験とは対照的です。特に、Xiaomiは市場リーダーとして躍進し、出荷台数が40%増の1, 330万台と驚異的な伸びを見せています。Huaweiは、GoogleのAndroidエコシステムからの分離という課題を抱えながらも、1, 290万台の出荷台数で僅差で追随しています。一方、スマートフォン市場全体は3.3%の緩やかな成長にとどまりました。
これらの数字は市場の大きな潜在性を示しているものの、Appleの業績は顧客エンゲージメントの不足に悩まされており、これは前年比で漸進的なイノベーションを展開してきたことに起因すると考えられる。OppoとVivoもそれぞれ1, 120万台と1, 030万台の出荷台数で3位と4位を獲得し、存在感を示している。
業界関係者によると、Appleのプレミアム価格戦略は、今年初めに導入された新たな政府補助金の活用を阻害しているという。これらの補助金は、820ドル以下の購入に対して15%（6, 000元相当）の還付を提供していた。しかし、iPhone 16シリーズの価格は5, 999元から始まるため、多くのモデルがこれらの政府補助金の対象外となっている。
さらに、近年Appleが大幅なデザイン変更に消極的だったため、一部の消費者はライバルブランドへと流れてしまいました。市場が進化するにつれ、Appleの適応力と革新力は、中国市場での地位を回復する上で極めて重要になるでしょう。私たちは今後もこれらの動向を注視し、最新情報を提供していきますので、今後の動向にご注目ください。
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