Xbox Game Pass: un modello di business redditizio che avvantaggia i creatori, secondo il presidente di Xbox

Xbox Game Pass è davvero redditizio? Approfondimenti in un contesto di aumento dei prezzi

Fin dal suo lancio, il 1° giugno 2017, sono sorti dubbi sulla redditività di Xbox Game Pass, il servizio di gaming in abbonamento di Microsoft. Con l’ampliamento dell’offerta del servizio attraverso importanti acquisizioni, come Bethesda e Activision Blizzard, lo scetticismo sulla sua sostenibilità non ha fatto che aumentare. Molti si sono chiesti per quanto tempo Microsoft, pur essendo una delle aziende più ricche al mondo, riuscirà a mantenere questa offerta apparentemente allettante per i videogiocatori.

Approfondimenti esecutivi sulla redditività

I vertici di Xbox, tra cui figure di spicco come Phil Spencer e Sarah Bond, hanno costantemente rassicurato i giocatori sulla sostenibilità finanziaria di Xbox Game Pass. In una recente intervista con la testata giapponese Game Watch, Bond ha ribadito il successo del servizio, sottolineando che le sue vendite hanno raggiunto la ragguardevole cifra di 5 miliardi di dollari nell’ultimo anno fiscale. Ha dichiarato:

“È un business redditizio e, man mano che sempre più creatori si iscrivono a Xbox Game Pass, i pagamenti ai creatori aumentano, quindi pensiamo che sia un buon business per i creatori.”

L’aumento dei prezzi fa alzare le sopracciglia

Nonostante queste affermazioni, il recente annuncio di un significativo aumento dei prezzi – ora a 29, 99 dollari per il livello Ultimate e con aumenti per gli altri livelli – ha scatenato la reazione negativa dei fan. I critici mettono in dubbio la logica dietro l’aumento dei prezzi, se il servizio fosse effettivamente redditizio e vantaggioso sia per gli utenti che per i creatori di contenuti.

È interessante notare che i commenti di Bond sono stati rilasciati poco prima dell’annuncio di questo aumento di prezzo. Data la sua posizione di presidente di Xbox, è ragionevole supporre che fosse a conoscenza dei cambiamenti imminenti. Se ci fidiamo della sua analisi, l’apparente contraddizione suggerisce che la redditività di Game Pass potrebbe non essere così solida come descritto da Microsoft, soprattutto alla luce degli ingenti investimenti effettuati per migliorare il catalogo del servizio.

Analisi delle strategie di crescita degli abbonati e dei ricavi

L’introduzione di titoli di alto profilo come Elder Scrolls, Fallout, DOOM, Diablo e Call of Duty aveva lo scopo di incrementare il numero di abbonati. Tuttavia, la crescita potrebbe non aver soddisfatto le aspettative di Microsoft o di analisti del settore, come Michael Pachter. Di fronte a una crescita stagnante degli abbonati, la strategia di Microsoft sembra orientarsi verso l’aumento dei ricavi derivanti dagli abbonati esistenti. Ciononostante, rimane incerto quanti giocatori manterranno i propri abbonamenti alla tariffa maggiorata di 29, 99 dollari.

In seguito all’annuncio dell’adeguamento dei prezzi, la pagina di cancellazione di Xbox Game Pass ha registrato un traffico enorme, il che suggerisce che molti abbonati stanno riconsiderando il loro impegno nei confronti del servizio.

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