La rapida integrazione dell’intelligenza artificiale (IA) in vari settori stimola dibattiti essenziali su trasparenza, standard etici e limiti stabiliti.È improbabile che questa impennata nell’adozione dell’IA si plachi presto. Di recente, la pubblicità di Vogue generata dall’IA ha suscitato notevoli polemiche, sottolineando il crescente attrito tra innovazione e appropriazione nel panorama digitale, riflettendo al contempo il ruolo mutevole della tecnologia nelle attività creative.
La pubblicità di Vogue basata sull’intelligenza artificiale suscita reazioni negative: una conversazione più approfondita sulla creatività umana
Nel numero di agosto 2025, Vogue ha incluso una pubblicità per Guess interamente generata dall’intelligenza artificiale, scatenando involontariamente un’ondata di critiche sulla campagna (fonte: TechCrunch ).Questo incidente ha acceso dibattiti che vanno ben oltre una singola pubblicità, sollevando interrogativi cruciali sui confini sfumati tra ispirazione e sfruttamento nei settori creativi. Il clamore, che ha guadagnato terreno sui social media, si concentra sulla rappresentazione di un modello interamente generato dall’intelligenza artificiale, realizzato dall’agenzia Seraphinne Vallora. Questa figura digitale non esiste nella realtà e viene mostrata mentre naviga in una città immaginaria con un abito progettato digitalmente.
Sebbene la pubblicità di Guess contenesse una sottile clausola di esclusione di responsabilità in caratteri piccoli, che affermava che era “Prodotta da Seraphinne Vallora su AI”, molti lettori non hanno notato questo dettaglio, dando per scontato che la modella in questione fosse reale. Dopo un attento esame, Vogue ha affermato che la pubblicità era effettivamente una promozione a pagamento e non faceva parte del suo contenuto editoriale. Tuttavia, i critici sostengono che questa situazione indichi una questione più profonda riguardante le implicazioni e la prevalenza di tali campagne.
Tradizionalmente, Vogue ha ricoperto un ruolo prestigioso come custode culturale nel mondo della moda, fungendo da piattaforma per designer, modelle e fotografi che volevano mostrare il loro talento. L’uso dell’intelligenza artificiale, unito a una divulgazione insufficiente, rappresenta un significativo allontanamento dall’impegno storico della rivista nel mettere in mostra la creatività umana nella moda. Per la comunità più ampia, questa transizione è complessa; l’invasione dell’intelligenza artificiale sta interessando numerosi settori, tra cui la moda, sollevando preoccupazioni sull’espressione personale, l’estetica, l’etica e l’aspetto narrativo intrinseco all’arte.
Considerando le implicazioni più ampie, la recente decisione di Vogue potrebbe mettere a repentaglio la rappresentazione immaginativa, minacciando di diluire la cultura stessa che intende rappresentare. Questa controversia trascende le semplici discussioni sulla moda, simboleggiando un momento critico per le istituzioni della moda consolidate che potrebbero rischiare l’obsolescenza se non riuscissero a evolversi al passo con questi progressi tecnologici.
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