Pubblicità ingannevole di Microsoft Bing: perché ti incoraggia a scegliere Copilot invece di ChatGPT, Gemini e Claude

Quando si effettua una ricerca di strumenti di intelligenza artificiale come Gemini, ChatGPT o Claude su Bing.com, Microsoft ha implementato un banner promozionale che invita gli utenti a utilizzare Copilot. Questa tattica fa parte della strategia in corso di Microsoft per deviare il traffico dalle piattaforme concorrenti.

Questo approccio non è insolito: in precedenza, Bing aveva scoraggiato gli utenti dall’utilizzare Google Chrome quando cercavano il browser sulla sua piattaforma, oltre a indirizzarli lontano da Google.com in ricerche simili.

Di recente, Microsoft ha esteso questa strategia ai competitor nel campo dell’intelligenza artificiale. Se imposti Bing come motore di ricerca predefinito o visiti semplicemente Bing.com, cercando termini come ChatGPT, Gemini o Claude, verrà visualizzato un banner che dichiara: “Il tuo copilota è qui”.Questo messaggio sottintende sottilmente che gli utenti hanno già trovato la soluzione di cui hanno bisogno e non necessitano di opzioni esterne.

“Fai domande, genera immagini e gestisci attività senza sforzo con Copilot, il tuo compagno affidabile”, recita l’accattivante banner su Bing.com.

Inoltre, il banner include una barra di ricerca “Chiedimi qualsiasi cosa”, che indirizza gli utenti a copilot.microsoft.com invece di evidenziare alternative come ChatGPT. Per chi non è esperto di tecnologia, questo scoraggiamento dall’approfondire ulteriormente la ricerca è probabilmente intenzionale.

Mentre gli utenti esperti di tecnologia potrebbero facilmente abbandonare questi banner per accedere a ChatGPT.com o Gemini, gli utenti occasionali potrebbero inconsapevolmente accettare queste tattiche come tali.

Pur essendo una novità nel panorama degli assistenti basati sull’intelligenza artificiale, Copilot si è dimostrato uno strumento efficace per molti utenti. Questo significa che chi si lascia ingannare dalle strategie promozionali di Microsoft potrebbe non aver più bisogno di cercare ChatGPT.

Secondo i test condotti da Windows Latest, questi banner promozionali sono incorporati da Bing.com e funzionano su diversi browser, non solo su Microsoft Edge. Sebbene alcuni utenti possano riscontrare un banner di grandi dimensioni che occupa una porzione significativa dello schermo, i successivi tentativi di riprodurre questo effetto non hanno avuto successo.

È interessante notare che sopra la pubblicità di Copilot è presente una piccola etichetta “promosso da Microsoft”.Tuttavia, il suo design sobrio potrebbe impedire agli utenti occasionali di accorgersi di stare guardando una pubblicità. Questa sobrietà è in netto contrasto con le pubblicità più evidenti che si trovano tipicamente su Bing. A titolo di confronto, OpenAI o Google possono promuovere le loro offerte di intelligenza artificiale su Bing allo stesso modo? La risposta è no.

La strategia pubblicitaria di Google per Gemini

È importante notare che Microsoft non è l’unico player del settore ad adottare strategie di marketing aggressive. Google promuove regolarmente le sue iniziative di intelligenza artificiale, tra cui Gemini, tramite annunci su Google.com. Anche gli utenti di Microsoft Edge potrebbero imbattersi in annunci pop-up durante l’utilizzo del motore di ricerca.

Inoltre, YouTube presenta banner che promuovono Chrome agli utenti che guardano video su Microsoft Edge. Questa prevalenza di tattiche di marketing è diventata una pratica standard nel settore.

La differenza fondamentale è che la tecnica pubblicitaria di Microsoft è più esplicita nel rivolgersi ai suoi rivali nel settore dell’intelligenza artificiale.

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