Con un’inversione di tendenza significativa, Apple ha registrato la sua prima crescita annua delle vendite di iPhone in Cina nel secondo trimestre del 2025, interrompendo una tendenza al ribasso di lunga data. Il mercato cinese è di vitale importanza per Apple, contribuendo a una quota sostanziale del fatturato dell’azienda. Questa nuova crescita potrebbe potenzialmente proseguire anche nel prossimo trimestre, se Apple riuscirà a portare avanti con successo le sue strategie.
Forte concorrenza tra Huawei e Vivo mentre Apple cerca di assicurarsi la quota di mercato dell’iPhone
Secondo una ricerca di Counterpoint Research, l’iPhone di Apple ha registrato una ripresa, guadagnando terreno nel competitivo mercato cinese. Dal 1° aprile al 22 giugno di quest’anno, le vendite di iPhone sono aumentate dell’8% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Si tratta del primo incremento trimestrale nell’area dal secondo trimestre del 2023. Tra i fattori che hanno contribuito a questa ripresa figurano le aggressive strategie di prezzo e i sussidi governativi che hanno preceduto il festival dello shopping cinese di metà anno, il 618.
A maggio, importanti piattaforme di e-commerce in Cina, tra cui JD.com e Tmall, hanno offerto sconti sostanziali sull’iPhone 16, riducendo i prezzi fino a 2.530 yuan (circa 351 dollari) rispetto al prezzo di vendita consigliato dal produttore. Inoltre, Apple ha aumentato i valori di permuta per i vecchi modelli di iPhone, incentivando i clienti ad aggiornare il dispositivo a versioni più recenti. Inoltre, alcuni dispositivi selezionati con un prezzo inferiore a 6.000 yuan acquistati direttamente da Apple hanno potuto beneficiare di sussidi nazionali fino a 500 yuan, mentre alcuni modelli di Mac hanno beneficiato di sconti fino a 2.000 yuan nell’ambito della stessa iniziativa.
Nonostante questo cambiamento positivo, Apple ha dovuto affrontare un prolungato periodo di calo delle vendite e del fatturato dal terzo trimestre del 2022 al primo trimestre del 2025, con una sola eccezione degna di nota. Diversi fattori sono stati identificati come contribuenti a questa flessione, come il controllo normativo, le tensioni commerciali e le normative specifiche relative agli iPhone negli ambienti di lavoro governativi. Inoltre, concorrenti locali come Huawei, Xiaomi e Oppo hanno costantemente aggiornato i loro dispositivi, migliorando funzionalità e design, ambiti in cui Apple ha mantenuto un approccio più tradizionale negli ultimi cinque anni.
Nonostante Apple abbia registrato una crescita positiva, è ancora indietro rispetto a Huawei, che ha registrato un tasso di crescita del 12% su base annua, assicurandosi la prima posizione sul mercato. Vivo, pur registrando un calo del 9% delle vendite su base annua, si è aggiudicata la seconda posizione, consentendo ad Apple di posizionarsi al terzo posto. Questo risultato è significativo, considerando che la Cina rappresenta il 20% della quota globale totale di Apple per le spedizioni di iPhone. Con l’avvicinarsi della fine del mese, Apple si appresta a presentare i risultati fiscali del terzo trimestre, che forniranno ulteriori approfondimenti sulle sue performance in Cina e in altri mercati.
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