La collaborazione tra BABYMONSTER e Oreo trasforma ‘Twist, Lick, Dunk’ in una sensazione K-Pop

BABYMONSTER e Oreo: una dolce collaborazione danzante

Il vivace gruppo K-pop BABYMONSTER ha unito le forze con l’iconico marchio di biscotti Oreo per ispirare un nuovo fenomeno culturale, lanciando la campagna #TwistLickDance che si estende in tutto il Sud-est asiatico. Questa collaborazione mira a reinterpretare l’amato rituale “Twist, Lick, Dunk” di Oreo come un’entusiasmante tendenza di danza.

Trasformare le tradizioni in danza

Una nuova traccia K-pop, creata appositamente da Oreo, fa da sottofondo sonoro alla coreografia originale eseguita da BABYMONSTER. La campagna incoraggia i fan a partecipare all’intera sequenza: aprire il biscotto, assaporare la crema al gusto di marshmallow e inzupparla nel latte, il tutto mentre eseguono una danza a corpo intero pensata per evidenziare questi movimenti.

Biscotti in edizione limitata per i fan

A completamento della sfida di musica e danza, Oreo ha lanciato una serie limitata di biscotti sandwich rossi ripieni di crema di marshmallow, ispirandosi ai famosi dessert sudcoreani e alla straordinaria identità visiva di BABYMONSTER. Ogni biscotto presenta un’opera d’arte unica realizzata dai membri del gruppo, trasformando queste prelibatezze in capolavori da collezione.

Oggetti da collezione e contenuti esclusivi

Le offerte multipack includono esclusive cartoline fotografiche che raffigurano ciascun membro dei BABYMONSTER, disponibili insieme ai gusti classici come vaniglia, cioccolato, fragola e la nuova opzione crema di marshmallow, consentendo ai fan di creare una collezione completa di sette.

Coinvolgimento su più livelli

Secondo la dirigenza di Mondelez International per il Sud-est asiatico, questa campagna è profondamente in sintonia con la cultura locale. Lucas Levy, Senior Director of Marketing per il Sud-est asiatico, ha affermato che la partnership non solo ha ridefinito il rituale degli Oreo, ma ha anche creato un’interessante interazione tra musica, danza e sapori. Il CMO Jonathan McCarthy ha sottolineato l’obiettivo di Oreo di guidare le tendenze culturali collaborando con partner che ne condividono l’ethos giocoso, evidenziando l’incremento iniziale delle vendite e l’entusiastica partecipazione all’iniziativa di danza.

Strategie di marketing esperienziale

La campagna va oltre le piattaforme digitali, offrendo roadshow in-store, eventi di campionamento dal vivo e opportunità fotografiche per i fan con standee BABYMONSTER a grandezza naturale nei mercati chiave. Promozioni al dettaglio presso punti vendita di spicco come FairPrice e Cold Storage a Singapore e Malesia hanno offerto ai fan la possibilità di vincere fantastici premi, tra cui un viaggio in Corea e merchandising ufficiale BABYMONSTER, colmando il divario tra coinvolgimento virtuale ed esperienze tangibili per i fan.

Una collaborazione che fa tendenza

Questa collaborazione con BABYMONSTER segna la prima co-creazione artistica di Oreo nel Sud-est asiatico e segue la partnership di successo del 2022 con BLACKPINK. Riflette la strategia continua di Oreo di rinnovare usanze familiari trasformandole in esperienze culturali che risuonano fortemente con il pubblico della Generazione Z. Mentre i fan condividono con entusiasmo online le loro coreografie di twist-lick-dunk, la campagna rafforza l’idea che il buon gusto ispiri un’espressione gioiosa attraverso la danza.