Il 14 febbraio 2024, Newsis ha riferito che Kim Taehyung, alias V, dei BTS, ha ricevuto oltre 6 miliardi di KRW (circa 4,61 milioni di dollari) in compensi da modello per la campagna pubblicitaria di Compose Coffee. Lo stesso giorno, Jung Hyeon-young, vicedirettore della Korea Advertising Association, ha pubblicato un’analisi del media sudcoreano Banron Bodo sull’influenza dell’idolo sulla pubblicità del marchio.
Jung ha spiegato come l’azienda abbia utilizzato in modo efficace la personalità, le capacità e l’immagine distintive di V per massimizzare l’impatto. Come volto di Compose Coffee, un noto marchio coreano di caffè presente a livello nazionale, l’immagine dell’idolo ventottenne adornava oltre 2.400 punti vendita Compose Coffee, generando un enorme buzz che andava oltre l’industria musicale.
L’influenza di Kim Taehyung ha aumentato le vendite di Compose Coffee del 72%
Dopo che la megastar del K-pop è diventata ambasciatrice del marchio, Compose Coffee ha registrato un impatto positivo immediato, con oltre 2,6 milioni di nuovi abbonati all’app. Inoltre, le vendite di Citron Tea sono aumentate del 72% due giorni dopo che il cantautore l’ha menzionata come la sua bevanda preferita in Compose Coffee.
Il vicedirettore della Korea Advertising Association, Jung Hyeon-young, ha ammesso che avere Taehyung dei BTS come portavoce del marchio è già di per sé notevole. Il marchio ha fatto di tutto per massimizzare l’effetto della loro collaborazione.
Uno di questi metodi era quello di utilizzare la calligrafia del cantautore. Secondo il rapporto di Jung su Banron Bodo, il ruolo di Taehyung come compositore ha contribuito a rendere distintivo il termine Compose Coffee. Nel video YouTube dietro le quinte caricato da Compose Coffee nel gennaio 2024, Taehyung ha menzionato come il regista ha portato in vita la sua idea sullo schermo.
Il cantautore aveva affermato che era stata sua l’idea di creare qualcosa come “Tutti sono un compositore” per la campagna pubblicitaria del marchio di caffè, cosa che ha ulteriormente colpito i fan e i consumatori.
Il 20 dicembre 2023, il media sudcoreano Money Today ha riferito che l’azienda di caffè di prima generazione Ediya Coffee è in crisi a causa della crescita della popolarità di Compose Coffee. Il concorrente di Compose Coffee ha convocato una riunione di crisi e di emergenza per l’8 gennaio 2024, per affrontare l’aumento della domanda di Compose Coffee.
Secondo un rapporto di News1, il numero di affiliati di Compose Coffee è aumentato in tutto lo stato, rafforzando l’espansione mondiale dell’azienda. Ciò è dovuto al piano di rapporto costo-efficacia e alle robuste tattiche pubblicitarie. Il marchio di caffè di fascia medio-bassa ha triplicato il suo franchising tra il 2020 e gennaio 2024, da 725 a 2.420 punti vendita.
I fan hanno sottolineato che sono passati solo dieci giorni da quando V dei BTS è diventato l’ambasciatore del marchio di caffè, e la sua influenza sul mercato è stata benefica.
Il 20 dicembre 2023, un utente X (@taeguide) ha riferito che il costo previsto per la conduzione e la gestione dello spot pubblicitario di Kim Taehyung per il marchio di caffè era stimato in oltre 4,6 milioni di dollari . A causa della popolarità del cantautore e del valore del marchio, i proprietari del franchising avrebbero acconsentito a raggiungere un accordo anche se la spesa superava il loro budget.
Nel complesso, il 75% dei proprietari ha scelto il cantante dei BTS per rappresentare il proprio brand. Secondo i dati citati da @taeguide, il costo è stato suddiviso tra la società (60%) e i proprietari del franchising (40%; il pagamento mensile è di 80.000 won o 61 dollari).
Compose Coffee ha inoltre dichiarato che i suoi affiliati doneranno una parte delle spese pubblicitarie, utilizzando V come modello per il marchio. I proprietari del franchising dovevano contribuire con 2 miliardi di KRW (circa 1,54 milioni di dollari) dei 6 miliardi di KRW previsti (circa 4,61 milioni di dollari).
Nonostante abbia prestato servizio militare dall’11 dicembre 2023, Taehyung rimane tra gli idoli K-pop più pagati per la sponsorizzazione del marchio. Entrambe le sue campagne pubblicitarie Compose Coffee su YouTube hanno guadagnato oltre 18 milioni e 15 milioni ciascuna.
Attualmente, la star dei BTS Kim Taehyung, alias V, presta servizio nell’unità Special Duty Team (SDT) del 2° Corpo di Polizia Militare , noto anche come Double Dragons. Hanno il compito di preservare luoghi come il Fronte del Medio Oriente, che collega Seoul e comprende Hwacheon, Chuncheon e Yanggu.
La responsabilità principale della polizia militare dell’esercito della Repubblica di Corea è garantire la sicurezza e l’incolumità in tutta la caserma, nonché fungere da guardie all’ingresso della base e proteggere i posti di blocco dagli intrusi.
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