Le sfide legali che Google deve affrontare e l’ascesa delle tecnologie di ricerca basate sull’intelligenza artificiale
Google sta attualmente attraversando una fase critica delle sue attività, dovendo affrontare urgenti sfide legali, in particolare cause antitrust avviate dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DOJ).Al centro di questi procedimenti c’è l’ingente accordo annuale da 20 miliardi di dollari stipulato da Google con Apple, che designa Google come motore di ricerca predefinito sul browser Safari per iPhone, iPad e Mac. Il DOJ sostiene che questo accordo soffoca la concorrenza e facilita il monopolio di Google sui servizi di ricerca. Recenti sentenze giudiziarie indicano che Google ha sostenuto illecitamente questo monopolio, portando il caso in una fase cruciale incentrata sulla determinazione di rimedi appropriati. A complicare ulteriormente la situazione, Bloomberg ha riferito che Apple sta valutando l’integrazione di motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale in Safari, una decisione che potrebbe potenzialmente erodere il dominio di Google.
La svolta strategica di Apple verso i motori di ricerca basati sull’intelligenza artificiale
Durante una recente testimonianza nel processo antitrust in corso presso il Dipartimento di Giustizia, Eddy Cue, vicepresidente senior dei servizi di Apple, ha rivelato l’approccio proattivo di Apple nell’integrazione di funzionalità di ricerca basate sull’intelligenza artificiale in Safari. Ha notato un calo significativo del volume di ricerca di Safari il mese scorso, suggerendo che gli utenti potrebbero orientarsi verso strumenti di intelligenza artificiale rispetto ai metodi di ricerca web convenzionali.
Secondo Cue, i principali attori del settore della ricerca basata sull’intelligenza artificiale, come OpenAI, Perplexity AI e Anthropic, sono destinati a mettere in ombra i motori di ricerca tradizionali, incluso Google. Ha indicato che Apple mira a introdurre queste opzioni di ricerca basate sull’intelligenza artificiale in Safari, sebbene non si preveda che diventino immediatamente predefinite a causa dell’attuale necessità di migliorare le capacità di indicizzazione della ricerca. Ciononostante, Cue ha espresso fiducia nel fatto che le funzionalità avanzate offerte dagli strumenti di ricerca basati sull’intelligenza artificiale invoglieranno gli utenti a effettuare il passaggio.
La scelta di Apple dei partner di intelligenza artificiale e le implicazioni per Google
Nella sua testimonianza, Cue ha rivelato che Apple ha già avviato trattative con Perplexity AI in merito a una possibile collaborazione. Ha evidenziato il rigoroso processo di selezione di Apple per i partner di intelligenza artificiale, sottolineando che prima di scegliere ChatGPT di OpenAI per le imminenti funzionalità di intelligenza artificiale sui dispositivi iOS 18, Apple aveva valutato Gemini di Google. Cue ha commentato che i termini di Google per Gemini contenevano diverse condizioni non in linea con gli obiettivi di Apple, in contrasto con l’accordo con OpenAI. Questa direzione strategica non solo rafforza l’impegno di Apple nel migliorare le proprie capacità di intelligenza artificiale, ma rappresenta anche una minaccia competitiva per le iniziative di intelligenza artificiale di Google.
Possibili conseguenze per Google
Il controllo che Google è sottoposta al sistema legale, unito alle tangibili ripercussioni derivanti dalla partnership con Apple, costituisce una sfida significativa per il gigante della tecnologia. Il Dipartimento di Giustizia sta sostenendo l’adozione di misure correttive che potrebbero comportare la cessione di parti delle attività commerciali di Google. Ad esempio, ha proposto che Google potrebbe dover rinunciare ad asset come il suo popolare browser web Chrome nell’ambito del processo di risoluzione.
In un interessante sviluppo legato a queste circostanze, un dirigente senior di OpenAI ha recentemente espresso interesse nell’acquisizione di Chrome, qualora fosse disponibile per la vendita. L’obiettivo sarebbe quello di sviluppare un'”esperienza AI-first” direttamente integrata nel browser, segnalando ulteriormente un cambiamento nel modo in cui le tecnologie di ricerca potrebbero evolversi.
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