Ricerche recenti indicano che i professionisti del marketing stanno investendo in modo significativo nei contenuti generati dall’intelligenza artificiale, nonostante gli evidenti segnali di stanchezza dei consumatori. Questo emerge da un rapporto completo di Billion Dollar Boy, riassunto da eMarketer.
Punti salienti del rapporto Billion Dollar Boy sui contenuti di intelligenza artificiale
Gli operatori di marketing aumentano gli investimenti nell’intelligenza artificiale
- Ben il 79% dei professionisti del marketing ha aumentato i propri investimenti in intelligenza artificiale nell’ultimo anno.
- Guardando al futuro, il 77% prevede di destinare più budget alla pubblicità basata sull’intelligenza artificiale piuttosto che alle strategie tradizionali dei creatori di contenuti.
- Quasi il 75% prevede che l’intelligenza artificiale fungerà da motore di crescita per la spesa pubblicitaria entro il 2026, anziché essere semplicemente un metodo per ridurre i costi.
- Nonostante il potenziale di crescita, l’81% dei professionisti del marketing ritiene che le strategie basate sull’intelligenza artificiale offrano un migliore controllo dei costi.
- La maggioranza, il 73%, ritiene che i contenuti generati dall’intelligenza artificiale siano superiori a quelli prodotti esclusivamente dagli esseri umani.
Resistenza dei consumatori ai contenuti generati dall’intelligenza artificiale
- Inizialmente, nel 2023, il 60% dei consumatori si è dichiarato entusiasta dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
- Attualmente, tale percentuale è crollata al 26%, poiché molti consumatori reagiscono negativamente a ciò che viene definito “AI slop”, ovvero contenuti ripetitivi e senza ispirazione, spesso privi di etichetta.
Cambiamento di prospettiva: il potenziale di miglioramento
Nonostante il calo di entusiasmo per i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, il 38% dei consumatori continua a credere che queste strategie possano migliorarne la qualità. Inoltre, il 41% apprezza i miglioramenti in termini di diversità e rappresentazione che l’intelligenza artificiale può apportare al settore pubblicitario.
Il pubblico più giovane, in particolare quello di età compresa tra 25 e 34 anni, dimostra una maggiore accettazione del marketing basato sull’intelligenza artificiale: il 40% preferisce questa forma di contenuto.
YouTube è stato all’avanguardia in questa tendenza con la sua funzione “modifica con intelligenza artificiale”, che consente ai creatori di contenuti di migliorare la propria produttività. Tuttavia, è emerso un inconveniente: un fenomeno chiamato “slop fatigue”, per cui gli utenti si imbattono in una quantità enorme di contenuti omogenei e poco elaborati, che ne compromettono l’autenticità e la fiducia.
Analisi recenti evidenziano esempi preoccupanti, come il disimpegno degli spettatori durante la fruizione di video di scarsa qualità generati dall’intelligenza artificiale su eventi storici, che possono portare all’assorbimento involontario di informazioni inaccurate attraverso messaggi subliminali.
Conclusione: trovare il giusto equilibrio
La conclusione fondamentale per i professionisti del marketing e i creatori di contenuti è chiara: l’intelligenza artificiale dovrebbe essere sfruttata per integrare il lavoro originale, piuttosto che sostituirlo come strumento primario per la creazione di contenuti. In caso contrario, si rischia di esacerbare il disinteresse dei consumatori verso questa tecnologia innovativa.
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