Google svela importanti miglioramenti per gli annunci display
In un recente annuncio, Google ha lanciato aggiornamenti significativi alla sua piattaforma Google Display Ads (GDA), offrendo agli inserzionisti una portata estesa e versatilità creativa. Questi miglioramenti mirano anche ad arricchire l’esperienza digitale complessiva per gli utenti, assicurando che gli annunci non siano solo prevalenti ma anche pertinenti.
Copertura estesa sulla Rete Display di Google
Il GDA aggiornato facilita le connessioni per i marchi attraverso un’impressionante rete di oltre 3 milioni di siti Web e applicazioni all’interno del Google Display Network (GDN).Con un inventario aumentato disponibile in domini fondamentali come notizie, sport, social media e giochi, questi cambiamenti sono destinati a fornire contenuti pubblicitari più coinvolgenti direttamente ai consumatori. L’imminente accesso al nuovo inventario Connected TV (CTV) di terze parti da parte di importanti attori come TelevisaUnivision, MLB e FOX News migliora ulteriormente il panorama per gli inserzionisti.
Opzioni di campagna flessibili
Google sta potenziando la flessibilità delle sue campagne consentendo agli annunci display di essere presenti sia nelle campagne display autonome che nelle campagne Performance Max. L’integrazione dell’inventario display nelle campagne Demand Generation consentirà agli inserzionisti, che in precedenza hanno impiegato Google Video Partners (GVP) per la gestione degli annunci video, di utilizzare anche gli annunci illustrati all’interno della GDN. I primi test mostrano risultati promettenti, suggerendo che questa integrazione potrebbe portare a un potenziale aumento del 16% nelle conversioni. Tali innovazioni sono concepite per creare un ecosistema pubblicitario più dinamico e reattivo, allineando gli annunci più da vicino agli interessi e alle abitudini dei consumatori.
Soluzioni creative innovative
Sul fronte creativo, Google ha introdotto miglioramenti alle sue capacità di generazione di immagini tramite l’ultima versione di Imagen (Imagen 3).Questa iterazione sfrutta l’intelligenza artificiale avanzata insieme a dati specifici sulle prestazioni degli annunci per produrre immagini di qualità superiore. Inoltre, è stata lanciata una nuova galleria di anteprima, semplificando il processo per i team di revisione, approvazione e distribuzione di risorse creative su varie piattaforme, tra cui desktop, video e dispositivi mobili. Sono stati inoltre introdotti nuovi modelli creativi per aiutare i marchi a mantenere la propria identità in modo coerente in tutti i formati pubblicitari.
Impegno per la qualità e la sicurezza
Google ha ribadito la sua dedizione al controllo di qualità all’interno della sua piattaforma pubblicitaria. L’azienda impiega procedure di verifica avanzate e sofisticati segnali di qualità del sito per esaminare gli editori e l’inventario sulla GDN, proteggendo efficacemente da attività non valide e frodi pubblicitarie. Questi rigorosi aggiornamenti sono progettati non solo per migliorare le prestazioni complessive e la portata degli annunci Display, ma anche per garantire che gli inserzionisti mantengano il controllo su come il loro marchio viene presentato in diverse impostazioni digitali.
Vantaggi per i consumatori
Per gli utenti Internet di tutti i giorni, questi aggiornamenti promettono un’esperienza di navigazione che sembra più personalizzata e meno invadente. Man mano che Google affina i suoi posizionamenti pubblicitari e le sue strategie creative, il pubblico può iniziare ad aspettarsi annunci pubblicitari visivamente accattivanti e personalizzati in base ai propri interessi. Ciò garantisce che gli annunci diventino un’aggiunta utile alla loro esperienza online piuttosto che un fastidio. Le misure di controllo della qualità aumentate mirano anche a promuovere la fiducia nell’integrità degli annunci visualizzati, promuovendo un ambiente digitale più coinvolgente e affidabile.
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