Il viaggio di Cyberpunk 2077: lezioni apprese e progetti futuri
Dopo un lungo viaggio durato otto anni, Cyberpunk 2077 è stato finalmente lanciato a dicembre 2020. Questo titolo tanto atteso è stato rovinato da una serie di ritardi, alterando in modo significativo la strategia di rilascio iniziale promossa da Keanu Reeves durante la sua memorabile apparizione all’E3 2019. Alla luce di queste sfide, lo sviluppatore CD Projekt sta adottando misure proattive per garantire un processo più fluido per le future uscite.
Errori di marketing e strategie per il miglioramento
In una recente intervista con Eurogamer , Michał Nowakowski, CEO congiunto di CD Projekt, ha rivelato che il piano originale era di lanciare il gioco circa un anno dopo l’inizio della campagna di marketing, in concomitanza con la memorabile presentazione del palco da parte di Reeves.
“Quando abbiamo iniziato la campagna di marketing, la nostra intenzione era un periodo promozionale molto più breve”, ha affermato. “Una campagna di un anno sarebbe stata sufficiente per un gioco di questa portata”. Tuttavia, circostanze impreviste hanno portato a un accumulo molto più lungo, complicando l’eventuale uscita del gioco.
Sviluppi futuri: una nuova trilogia di The Witcher
Guardando al futuro, CD Projekt sta spostando la sua attenzione su una nuova entusiasmante trilogia di The Witcher . Il primo capitolo, noto con il nome in codice Polaris, è attualmente in piena produzione, anche se lo studio ha indicato che una data di uscita non è imminente al momento. La società è impegnata a migliorare il suo approccio, attingendo alle esperienze passate, in particolare alla saga Cyberpunk.
“Dalle nostre lezioni con Cyberpunk, abbiamo adottato diverse best practice”, ha continuato Nowakowski. “Una conclusione fondamentale è dichiarare una data di rilascio solo quando ne siamo pienamente sicuri”. Questo cambiamento strategico mira ad attenuare le insidie sperimentate durante il lancio di Cyberpunk 2077.
Campagne di successo e creazione graduale di clamore
Un miglioramento significativo notato da Nowakowski è stata la strategia promozionale di successo impiegata per Phantom Liberty , l’espansione di Cyberpunk 2077. Il suo sforzo di marketing di sei mesi ha prodotto risultati positivi, portando alla decisione di optare per una tempistica promozionale “più lunga ma non di due anni” per i giochi a pieno titolo. L’approccio includerà un lancio anticipato di rivelazioni e teaser per creare gradualmente attesa.
“Quando chiedo a qualcuno di The Witcher 4, la risposta tipica è limitata”, ha osservato, sottolineando la necessità di coinvolgere il pubblico in anticipo attraverso una meticolosa gestione dell’hype. L’obiettivo è quello di lanciare lentamente indizi intriganti che tengano sia i giocatori che i media sulle spine.
Vendite impressionanti e oltre
Nonostante il suo inizio difficile, Cyberpunk 2077 ha raggiunto cifre di vendita notevoli, superando i 30 milioni di copie in soli quattro anni dal lancio. Oltre ai nuovi titoli di Witcher, CD Projekt sta anche sviluppando attivamente un sequel ambientato nell’universo cyberpunk, promettendo di arricchire ulteriormente il proprio portfolio.
Perfezionando le proprie strategie di sviluppo e marketing, CD Projekt punta a ripristinare la fiducia degli investitori e dei fan in vista delle future uscite.
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