Apple ha riconquistato la leadership nel mercato europeo degli smartphone nel quarto trimestre del 2023

La società di analisi Canalys ha rivelato che Apple ha preso il comando delle spedizioni di smartphone in Europa nell’ultimo trimestre del 2023. Ha superato Samsung, che aveva mantenuto il comando su Apple anche nell’ultimo trimestre del 2022, quando le spedizioni erano molto vicine.

Al terzo, quarto e quinto posto c’erano Xiaomi, Motorola e HONOR, che negli ultimi anni non si sono scambiati di posto. In sesta posizione c’era Google, che era stato in lotta con HONOR ma era stato battuto negli ultimi tre trimestri del 2023.

Anno su anno, nel quarto trimestre, Apple ha aumentato la propria quota di mercato dal 31% al 33%, Samsung è passata dal 32% al 28%, Xiaomi è scesa dal 17% al 16%, Motorola è cresciuta dal 3% al 5%, e HONOR è cresciuto dall’1% al 3%.

Commentando maggiormente la situazione in Europa, Runar Bjørhovde, analista di Canalys, ha dichiarato:

“Gli smartphone di fascia alta hanno conquistato una quota record del mercato europeo nel quarto trimestre del 2023. Quasi il 40% delle spedizioni di smartphone aveva un prezzo pari o superiore a 800 dollari.

Il predominio della fascia alta è stato alimentato principalmente dalla forte domanda di iPhone 15 Pro, insieme ai volumi consistenti della serie Galaxy S e alla crescita di Google Pixel. Guardando al futuro, Apple mirerà a trarre vantaggio dall’imminente ciclo di aggiornamento.

Ciò include l’esplorazione di nuove rotte verso il mercato per consentire ai consumatori di acquistare iPhone, come l’approccio “banca come canale” co-pilotato con Santander in Spagna. Nel caso di Samsung, la serie S premium e i dispositivi pieghevoli rimangono una priorità, cercando di testare un modello di abbonamento basato sui servizi.”

Una cosa interessante da osservare nei dati è che le spedizioni di Apple sono aumentate anche nel quarto trimestre degli anni precedenti, come è successo anche nel quarto trimestre, mentre le spedizioni di Samsung sono diminuite. Tuttavia, Samsung tende a riprendersi negli altri trimestri, quindi lo stesso potrebbe accadere nel 2024, dovremo aspettare e vedere.

Fonte: Canalys