I regolatori tedeschi contestano il framework di trasparenza del tracciamento delle app di Apple
Il Bundeskartellamt, l’autorità di regolamentazione antitrust tedesca, ha fornito una valutazione legale preliminare in merito all’App Tracking Transparency Framework (ATTF) di Apple. La valutazione afferma che i severi requisiti implementati da Apple sono applicabili principalmente agli sviluppatori di app di terze parti e non si estendono alle applicazioni di Apple stessa.
Informazioni di base sulla trasparenza del monitoraggio delle app
Lanciata nel 2021, la politica di trasparenza del tracciamento delle app di Apple impone che le app ottengano il consenso esplicito degli utenti prima di accedere ai loro dati personali per scopi pubblicitari. Se gli utenti decidono di non essere tracciati, Apple nega l’accesso all’identificativo pubblicitario (IDFA) del dispositivo, assicurando che le app aderiscano costantemente a queste preferenze. La non conformità può portare alla rimozione di un’app dall’App Store.
Impatto sui principali attori
Meta, la società madre di Facebook e Instagram, è una delle aziende più significativamente colpite dalle misure di privacy di Apple. L’azienda ha criticato a gran voce le iniziative di Apple, sostenendo che questi cambiamenti avrebbero avuto un impatto negativo sulla sua attività pubblicitaria e limitato le opportunità per gli editori che cercano di crescere attraverso annunci mirati. In risposta a queste dinamiche, Meta ha investito sempre di più in strumenti pubblicitari basati sull’intelligenza artificiale e ha diversificato i suoi flussi di entrate introducendo servizi come Meta Verified.
Risultati normativi
Le conclusioni preliminari del Bundeskartellamt seguono un’ampia indagine durata tre anni, che ha evidenziato diverse preoccupazioni sulla concorrenza associate ad ATTF. L’ufficio ha concluso che le presunte pratiche di Apple potrebbero comportare un trattamento preferenziale per le sue applicazioni, ostacolando potenzialmente la concorrenza nel mercato più ampio.
Preoccupazioni relative alle definizioni di tracciamento
Uno dei principali punti di contesa è l’interpretazione di Apple di “tracciamento”, che il regolatore sostiene riguardi esclusivamente l’elaborazione dei dati per la pubblicità da parte di aziende esterne. Questa definizione ristretta non affronta le pratiche di Apple, che comportano l’aggregazione dei dati degli utenti dai suoi vari servizi per iniziative pubblicitarie.
Problemi di messaggistica di consenso
Un’altra grave accusa riguarda la progettazione dei messaggi di consenso. Il Bundeskartellamt suggerisce che i prompt di Apple sono concepiti per incoraggiare gli utenti a consentire l’elaborazione dei dati da parte di Apple, scoraggiando al contempo il consenso per le applicazioni di terze parti. Questa disparità solleva notevoli preoccupazioni in merito a correttezza e trasparenza.
La difesa di Apple
In risposta a queste accuse, Apple ha rilasciato una dichiarazione a TechCrunch, affermando:
App Tracking Transparency offre agli utenti un maggiore controllo sulla propria privacy tramite un prompt obbligatorio, chiaro e di facile comprensione su una cosa: il tracciamento. Tale prompt è coerente per tutti gli sviluppatori, Apple inclusa, e abbiamo ricevuto un forte supporto per questa funzionalità da parte di consumatori, sostenitori della privacy e autorità per la protezione dei dati in tutto il mondo.
Crediamo fermamente che gli utenti debbano avere il controllo su quando e con chi vengono condivisi i propri dati e continueremo a collaborare in modo costruttivo con il Federal Cartel Office per garantire che gli utenti continuino ad avere trasparenza e controllo sui propri dati.
Parti interessate dall’indagine
Questo caso in corso ha un impatto significativo su vari soggetti interessati, tra cui sviluppatori di app, fornitori di contenuti che creano le proprie app, inserzionisti e fornitori di servizi tecnici nel settore pubblicitario, come affermato dall’autorità di regolamentazione.
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