Le Xbox Game Pass est-il vraiment rentable ? Perspectives malgré la hausse des prix
Depuis son lancement le 1er juin 2017, la rentabilité du Xbox Game Pass, le service d’abonnement de Microsoft, est remise en question. L’entreprise ayant enrichi son offre grâce à des acquisitions majeures, comme celles de Bethesda et d’Activision Blizzard, le scepticisme quant à sa pérennité n’a fait que s’intensifier. Nombreux sont ceux qui se demandent combien de temps Microsoft, pourtant l’une des entreprises les plus riches du monde, pourra maintenir cet accord apparemment alléchant pour les joueurs.
Perspectives des dirigeants sur la rentabilité
Les dirigeants de Xbox, notamment des personnalités comme Phil Spencer et Sarah Bond, ont constamment rassuré les joueurs quant à la viabilité financière du Xbox Game Pass. Dans une récente interview accordée au média japonais Game Watch, Bond a réitéré le succès du service, soulignant que ses ventes ont atteint le chiffre impressionnant de 5 milliards de dollars au cours du dernier exercice. Elle a déclaré :
« C’est une activité rentable, et à mesure que de plus en plus de créateurs rejoignent le Xbox Game Pass, les paiements aux créateurs augmentent, nous pensons donc que c’est une bonne activité pour les créateurs.»
L’augmentation des prix fait sourciller
Malgré ces affirmations, l’annonce récente d’une hausse de prix significative – désormais de 29, 99 $ pour l’abonnement Ultimate et des augmentations pour les autres abonnements – a suscité une vive réaction de la part des fans. Les critiques s’interrogent sur la logique de cette hausse des prix si le service était réellement rentable et bénéfique pour les utilisateurs comme pour les créateurs de contenu.
Il est intéressant de noter que les commentaires de Bond ont été faits juste avant l’annonce de cette augmentation de prix. Compte tenu de sa position de présidente de Xbox, on peut raisonnablement supposer qu’elle était au courant des changements à venir. Si l’on en croit son analyse, cette apparente contradiction suggère que la rentabilité du Game Pass pourrait ne pas être aussi solide que Microsoft l’a annoncé, notamment au vu des investissements substantiels réalisés pour enrichir le catalogue du service.
Analyse de la croissance des abonnés et des stratégies de revenus
L’introduction de titres phares comme Elder Scrolls, Fallout, DOOM, Diablo et Call of Duty visait à accroître le nombre d’abonnés. Cependant, cette croissance n’a peut-être pas répondu aux attentes de Microsoft ni à celles des analystes du secteur, comme Michael Pachter. Face à la stagnation de la croissance du nombre d’abonnés, la stratégie de Microsoft semble se concentrer sur l’augmentation des revenus générés par les abonnés existants. Néanmoins, le nombre de joueurs qui conserveront leur abonnement au tarif majoré de 29, 99 $ reste incertain.
Suite à l’annonce de l’ajustement des prix, la page d’annulation du Xbox Game Pass a connu un trafic important, ce qui suggère que de nombreux abonnés reconsidèrent leur engagement envers le service.
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