Windows 11 propose une promotion Xbox PC Game Pass via une publicité pop-up

Récemment, Microsoft a intensifié son jeu publicitaire avec une nouvelle publicité pop-up sur Windows 11, mettant cette fois en avant l’abonnement Xbox Game Pass pour les utilisateurs de PC. Bien que Game Pass soit un service louable, offrant aux joueurs l’accès à une vaste bibliothèque de titres, on peut se demander : une publicité pop-up est-elle la meilleure approche pour le promouvoir ? Cela soulève la question du nombre de formats publicitaires différents que Microsoft a introduits dans Windows 11.

Pour résumer rapidement, Windows 11 a intégré des publicités pour divers produits, notamment les manettes sans fil Xbox, Bing AI, Microsoft 365, etc. Ces publicités apparaissent à de nombreux endroits : l’application Outlook, le menu Démarrer, l’Explorateur de fichiers et même dans l’application Météo. De plus, le Microsoft Store n’est pas à l’abri, affichant ce que l’on appelle des « suggestions », qui fonctionnent essentiellement comme des publicités, bien que limitées à l’environnement de l’application. Pourtant, combien de ces offres améliorent réellement l’expérience utilisateur ?

Position de Microsoft : publicité ou suggestion ?

La promotion du Xbox Game Pass a suscité une certaine controverse, un représentant de Microsoft ayant déclaré que ces notifications ne devraient pas être classées comme des publicités. En fait, elles sont étiquetées comme des conseils ou des suggestions, ce qui a donné lieu à une discussion plus large sur ce qui constitue une publicité par rapport à des recommandations utiles. Selon Windows Latest , ces alertes orientent non seulement les utilisateurs vers l’achat de « Call of Duty Black Ops 6: Vault Edition », mais font également la promotion de l’application Microsoft Defender, une plate-forme de sécurité distincte de l’antivirus Windows Security préinstallé sur les PC.

Microsoft affirme que la fenêtre contextuelle n'est pas une publicité

Mais une notification qui incite les utilisateurs à s’abonner au Xbox Game Pass peut-elle vraiment être considérée comme une simple suggestion ? Si elle vise à mettre en avant des jeux attrayants, l’objectif sous-jacent est indéniablement promotionnel : inciter les utilisateurs à acheter un service d’abonnement. Les tentatives de Microsoft de rebaptiser ces notifications comme quelque chose de bénin ne changent pas leur nature fondamentale ; il s’agit de stratégies marketing visant à accroître la notoriété et les ventes du produit.

Cette publicité pop-up particulière comprend un bouton de fermeture et une option « Rejoindre maintenant » qui dirige les utilisateurs directement vers le Microsoft Store pour s’abonner au Xbox Game Pass. Pour ceux qui trouvent ces invites intrusives, Windows 11 vous permet de désactiver les publicités ; suivez notre guide complet pour plus de détails.

Il ne s’agit pas d’un incident isolé. Microsoft a déjà été confronté à des réactions similaires pour avoir placé des publicités Game Pass dans l’application Paramètres. En tant que joueur utilisant Game Pass de manière sporadique, je trouve ces bannières marketing plutôt superflues. Le service s’est déjà taillé une solide clientèle dans la communauté des joueurs. Les joueurs connaissent généralement Game Pass et s’y abonnent ou s’en désabonnent. Cela rend la pertinence de ces fenêtres contextuelles discutable, en particulier pour les non-joueurs, qui pourraient les considérer comme encore plus gênantes et inutiles.

Que pensez-vous des publicités pop-up de Microsoft ? Améliorent-elles votre expérience utilisateur ou la dégradent-elles ?

Informations complémentaires

1. Comment puis-je désactiver les publicités pop-up dans Windows 11 ?

Pour désactiver les publicités pop-up dans Windows 11, accédez à l’application Paramètres, sélectionnez « Système », puis « Notifications et actions ». À partir de là, vous pouvez gérer les paramètres de notification et désactiver les publicités et les alertes promotionnelles d’applications spécifiques.

2. Les publicités pop-up dans Windows 11 sont-elles efficaces pour promouvoir Game Pass ?

L’efficacité des fenêtres publicitaires pop-up peut être subjective. Si elles peuvent attirer l’attention de certains consommateurs, des fenêtres publicitaires pop-up fréquentes peuvent agacer les utilisateurs, ce qui indique que Microsoft doit revoir son approche publicitaire pour améliorer l’engagement des utilisateurs.

3. Que pensent généralement les utilisateurs de ces publicités ?

Les avis des utilisateurs varient considérablement. Les joueurs peuvent les trouver redondantes en raison de leur connaissance de services tels que Game Pass. Les non-joueurs, en revanche, pourraient percevoir ces publicités comme intrusives et sans rapport avec leur expérience avec Windows 11.

Source et images