Le 29 mars 2024, l’utilisateur X (@AboutMusicYT) a partagé que les idoles de la K-pop doivent acquérir un ticket pour pouvoir participer aux défis de danse TikTok sur Music Bank. En réponse à la demande écrasante et à l’augmentation du tournage de ces défis sur les réseaux sociaux, Music Bank a désigné une zone de tournage spéciale pour les idoles afin d’accomplir cette tâche.
Avant la pandémie, Zico, un rappeur et producteur de disques sud-coréen, a lancé la tendance des vidéos de danse avec Hwasa de MAMAMOO à travers sa chanson Any Dance. Suite à cela, de nombreux groupes de K-pop tels que BTS, BLACKPINK, Le Sserafim, Stray Kids et d’autres groupes d’idols et musiciens ont également adopté cette tendance. D’ici 2024, il est devenu un élément crucial du calendrier promotionnel de la K-pop pour chaque nouvelle sortie.
Un aspect crucial de cette tendance consiste à créer une vidéo de défi de danse pour chaque retour de l’artiste à Music Bank.
La querelle entre UMG et TikTok pourrait avoir un impact sur le défi des vidéos de danse de la K-pop
Les « Défis de danse » peuvent être divisés en deux catégories principales. Le premier type commence lorsqu’un artiste sort une nouvelle chanson et encourage les autres à participer au défi en enregistrant une vidéo avec d’autres célébrités et en la partageant en ligne. Le deuxième type se produit lorsqu’une personnalité publique met en ligne une vidéo d’elle-même dansant sur une chanson particulière.
De nos jours, il est devenu habituel d’inclure une section intitulée « chorégraphie de défi », même si la chorégraphie des groupes d’idols reste difficile.
À partir de mars 2024, les artistes de K-pop perdront la possibilité de tirer profit de la plateforme. En raison de l’échec de la plateforme à conclure un nouvel accord de licence avec Universal Music Group (UMG), plusieurs chansons K-pop associées à UMG ont été réduites au silence sur TikTok.
UMG a déclaré que TikTok ne rémunère pas suffisamment les auteurs-compositeurs et les artistes pour l’utilisation de leurs chansons sur l’application. De plus, la société craint qu’un afflux de musique générée par l’IA ne sursature le marché et ne dévalorise la musique créée par les humains.
À la suite de la prétendue tentative de TikTok de créer une société basée sur la musique sans rémunérer correctement les artistes, Universal Music Group a cessé de concéder des licences de contenu à la plateforme. En réponse, TikTok a accusé Universal Music Group de donner la priorité à ses propres intérêts plutôt qu’à ceux des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans.
Malgré de nombreuses tentatives pour trouver une solution, le désaccord sur le paiement des artistes par TikTok a finalement conduit à la résiliation de la licence d’UMG en février 2024. En conséquence, TikTok a été contraint de supprimer de sa plateforme la vaste bibliothèque de plus de trois millions de chansons d’UMG.
Entre-temps, les artistes K-pop et coréens utilisent Instagram comme plate-forme principale pour partager leurs vidéos de défis de danse, comme la musique de tous les artistes d’Universal Music Group, tels que BTS, BLACKPINK, TWICE, NewJeans, SEVENTEEN, NCT 127, Taylor. Swift, Billie Eilish, Ariana Grande, Harry Styles et d’autres ont été supprimés de TikTok.
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