Une enquête révèle que près de 90 % des adolescents américains possèdent un iPhone et utilisent Instagram

L’enquête semestrielle de Piper Sandler révèle des informations sur l’utilisation et les dépenses technologiques des adolescents

Une enquête récente menée par Piper Sandler, une importante banque d’investissement américaine, met en lumière l’utilisation des technologies et les habitudes de consommation des adolescents aux États-Unis. L’enquête a recueilli les réponses de 6 455 adolescents, âgés en moyenne de 16, 2 ans et dont le revenu familial moyen s’élève à 65 995 dollars.

Dominance de l’iPhone chez les adolescents

Les résultats révèlent que 88 % des adolescents américains sont fiers de posséder un iPhone d’Apple, et 25 % envisagent une mise à niveau vers l’iPhone 17, dont la sortie est prévue pour cet automne/hiver. Cela représente une augmentation notable par rapport à l’automne dernier, où seulement 22 % prévoyaient de passer à la version précédente.

Considérations économiques dans un contexte d’incertitudes tarifaires

Cette étude intervient à un moment critique, alors que les droits de douane américains sur les importations en provenance d’autres pays, notamment de Chine, suscitent des inquiétudes quant à une éventuelle hausse des prix des produits Apple. Si les craintes passées laissaient présager une hausse significative des prix de l’iPhone, des analyses récentes indiquent que les répercussions pourraient être moins graves que prévu initialement, garantissant ainsi la résilience d’Apple auprès de sa clientèle jeune.

Tendance vers les smartphones haut de gamme

La fidélité des adolescents à l’iPhone s’inscrit dans une tendance plus générale observée sur le marché des smartphones, en faveur des produits haut de gamme. Selon un rapport de Counterpoint, environ 25 % des smartphones expédiés dans le monde en 2024 appartenaient à la catégorie haut de gamme, vendus à un prix de vente moyen (PVM) de 600 $ ou plus. Il convient de noter que le PVM de l’iPhone a dépassé les 900 $ pour la première fois, soulignant ainsi sa position sur le marché.

L’écosystème et la stratégie de marché d’Apple

Le contrôle méticuleux d’Apple sur le cycle de vie matériel et logiciel de ses iPhone permet un déploiement rapide des mises à jour iOS. Cette stratégie, combinée aux puissants effets de réseau de son écosystème, dissuade les utilisateurs d’envisager des alternatives moins coûteuses, renforçant ainsi son attrait auprès des adolescents.

Conséquences des changements de prix sur les achats des adolescents

L’impact de ces évolutions économiques, notamment les derniers ajustements tarifaires et le récent modèle économique iPhone 16e d’Apple, sur les motivations d’achat des adolescents reste un sujet d’intérêt. Actuellement, l’iPhone le plus économique du marché est vendu au prix de 599 $, ce qui pourrait influencer les décisions des consommateurs sensibles au prix.

Préférences des médias sociaux

Dans le monde des réseaux sociaux, Instagram reste la plateforme dominante, avec 87 % d’utilisation mensuelle par les adolescents. Viennent ensuite TikTok et Snapchat, avec respectivement 79 % et 72 % d’engagement. Instagram est également sur le point de lancer une application iPad, ce qui pourrait renforcer sa popularité.

Consommation de contenu vidéo

En matière de consommation de contenu vidéo, Netflix capte l’attention de 31 % des adolescents américains, ce qui en fait leur premier choix quotidien. YouTube en représente 26 %, tandis que Hulu en représente 7 %.De plus, des plateformes comme Uber et DoorDash sont privilégiées pour le covoiturage (76 %) et la livraison de repas (73 %), ce qui témoigne de la diversité des applications utilisées par ce groupe démographique.

Un héritage de connaissances

L’enquête de Piper Sandler, menée deux fois par an depuis 2001, a permis de recueillir un ensemble de données remarquable, auprès de plus de 274 273 adolescents et de générer plus de 64 millions de données sur leurs habitudes de consommation. La dernière édition de l’enquête a révélé des dépenses annuelles autodéclarées impressionnantes de 2 388 $, soit une augmentation de 6 % sur un an.

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