Des stratégies marketing efficaces peuvent être déterminantes pour le succès du lancement d’un jeu vidéo, dictant souvent l’accueil réservé au jeu et sa longévité sur un marché saturé. La mise en œuvre de campagnes promotionnelles peut soit susciter des attentes, soit, au contraire, engendrer des déceptions.
Halo 3: ODST est un parfait exemple de marketing exemplaire dans l’industrie du jeu vidéo. Avec ses bandes-annonces captivantes en live-action et animées, la campagne a su capturer l’esprit du jeu, dépeignant avec brio l’entraînement rigoureux des soldats de l’ODST et l’ambiance inquiétante de New Mombasa.
Il est toutefois important de reconnaître que toutes les actions marketing ne reflètent pas fidèlement l’expérience de jeu finale. Dans de nombreux cas, le matériel promotionnel peut être insuffisant, ce qui peut donner lieu à des accusations de publicité mensongère et frustrer les fans lorsque le gameplay réel s’écarte considérablement de la vision commercialisée.
Cela nous amène à comparer plusieurs titres, en les classant en fonction des écarts entre leurs campagnes marketing et leurs produits finaux, ainsi que des controverses suscitées par ces écarts.Attention, spoilers concernant les titres présentés ci-dessous.
10 aventures LEGO Horizon
Un jeu LEGO pas comme les autres
LEGO Horizon Adventures, développé par Guerrilla Games et Studio Gobo, récemment sorti, illustre parfaitement le marketing avec des promesses finalement non tenues. L’annonce initiale au Summer Game Fest 2024 a laissé présager un gameplay similaire à celui d’autres franchises LEGO populaires, intégrant de nombreux personnages et des énigmes captivantes, offrant une version humoristique du récit d’ Horizon Zero Dawn.
Si les bandes-annonces laissaient entrevoir des mécaniques familières des précédents titres LEGO, elles offraient finalement une expérience minimaliste, avec un nombre décevant de quatre personnages jouables et l’absence d’énigmes LEGO captivantes. L’exploration était limitée, avec des machines emblématiques comme les Gueules de Tonnerre piégées dans des Chaudrons, ce qui réduisait l’attrait général du jeu.
9 Star Wars : Le Pouvoir de la Force II
Une suite décevante
Star Wars : Le Pouvoir de la Force (2008) est devenu un classique instantané grâce à son système de combat exaltant et à sa narration captivante. Les fans attendaient avec impatience la suite, annoncée à l’E3 2009 avec une bande-annonce sombre et cinématographique mettant en lumière les conflits intérieurs et les combats acharnés de Starkiller.
Les bandes-annonces suivantes ont développé ce récit, mais, au grand désarroi des joueurs, plusieurs de ces moments ne se sont jamais matérialisés dans le jeu. La divergence de ton et d’exécution des événements a miné l’enthousiasme authentique généré avant le lancement, laissant beaucoup de gens se sentir induits en erreur.
8 Assassin’s Creed Unity
La guerre des assassins promise
Assassin’s Creed Unity d’Ubisoft a présenté de superbes bandes-annonces en images de synthèse promettant une expérience coopérative épique se déroulant pendant la Révolution française. La révélation de l’E3 2014 mettait en scène Arno Dorian aux côtés d’autres Assassins, suggérant des éléments multijoueurs dynamiques et une narration solide.
Malheureusement, à la sortie du jeu, les joueurs ont été confrontés à une réalité décevante : le mode multijoueur ne proposait que des clones d’Arno, sans personnages uniques, et la représentation des autres Assassins était minimale. La profondeur du récit en a souffert, contredisant l’univers vibrant décrit dans les supports promotionnels.
7 Le dernier d’entre nous, partie 2
Un rôle plus important manqué pour Joel
Suite au succès monumental de son prédécesseur, The Last of Us Part 2 était présenté comme une suite captivante du voyage d’Ellie et Joel, promettant un développement profond des personnages mêlé à des thèmes sombres. Les premières bandes-annonces mettaient en avant le rôle potentiel de Joel, suscitant l’impatience de leurs retrouvailles.
Cependant, les joueurs ont été choqués et indignés lorsque le jeu a éliminé Joel prématurément, recentrant le récit sur de nouveaux personnages au lieu du partenariat attendu. Ce changement narratif majeur a suscité des débats sur la représentation erronée du jeu dans son approche marketing.
6 Destin
Victime de conflits internes
Après le succès rencontré par la série Halo, la nouvelle IP Destiny de Bungie a suscité un enthousiasme considérable lors de ses débuts à l’E3 2013. La présentation initiale a mis l’accent sur une expérience cinématographique axée sur l’histoire qui a trouvé un écho auprès des fans des œuvres précédentes de Bungie.
À l’approche de sa sortie, le jeu a été remanié, ce qui a donné naissance à un scénario de lancement basique qui n’a pas répondu aux attentes du marketing initial. Les extensions suivantes ont amélioré le scénario, mais la déception a persisté après la sortie initiale.
5 Dead Island
Une différence de ton frappante
Initialement, Dead Island a captivé le public grâce à sa bande-annonce poignante en images de synthèse, qui présentait un récit poignant sur fond d’horreur. L’attente s’est construite autour de sa narration dramatique et émouvante, suscitant de grandes attentes quant à l’expérience de jeu.
Cependant, à sa sortie, les joueurs ont eu droit à une approche comique et actionnée du genre zombie, loin de la profondeur dramatique suggérée par le marketing. Ce contraste saisissant a déçu beaucoup de joueurs, moi y compris.
4 Star Wars Battlefront II (2017)
Un virage rapide vers le côté lumineux
Avec la renaissance de Star Wars Battlefront en 2015, la communauté a exigé des améliorations pour la suite, ce qui a conduit à Star Wars Battlefront II en 2017. La bande-annonce de révélation présentait des récits de personnages convaincants impliquant Iden Versio au lendemain de la chute de l’Empire, suscitant l’enthousiasme pour sa campagne.
Malgré ces promesses, les joueurs ont vite découvert que l’histoire d’Iden divergeait radicalement des impressions initiales, car elle a rapidement détourné sa loyauté, modifiant l’arc narratif anticipé. Outre de nombreux problèmes multijoueur, ce décalage avec le marketing a suscité de nombreuses interrogations chez les fans.
3 Aliens : Marines coloniaux
Un organisme imparfait
Les fans de la franchise Aliens rêvaient d’un jeu capturant l’essence même de leurs chers marines coloniaux. Le très attendu Aliens: Colonial Marines a été présenté par erreur à l’E3 2011 avec des graphismes et un gameplay prometteurs, suscitant des attentes enthousiastes parmi les fans.
Contrairement à cette promesse initiale, le produit final était criblé de problèmes techniques, de visuels médiocres et de défauts de gameplay, laissant les fans découragés par l’écart entre le marketing et la réalité.
2 Cyberpunk 2077
Un lancement désastreux
Après l’immense succès de The Witcher 3: Wild Hunt, l’attente pour Cyberpunk 2077 était palpable. Annoncé en 2012, mais sorti seulement en 2020, les supports promotionnels dressaient le portrait d’un monde riche et complexe, regorgeant de fonctionnalités de jeu variées.
Cependant, dès le lancement, de nombreuses fonctionnalités promises étaient manifestement absentes, provoquant une déception générale. L’environnement dynamique attendu semblait sous-développé, les joueurs exprimant leur frustration face au manque de visibilité des personnages et de contenu interactif.
1 Halo 5 : Les Gardiens
Chasser la vérité ?
La campagne marketing de Halo 5: Guardians est souvent considérée comme l’une des plus trompeuses de l’histoire du jeu vidéo. Présentée avec une bande-annonce mettant en scène un Master Chief masqué et des thèmes de trahison, elle a suscité de fortes attentes parmi les fans en quête d’une expérience narrative profonde.
Au fil des ans, diverses bandes-annonces et contenus promotionnels ont mis en avant une intrigue complexe autour de la poursuite de Chief par Locke. Cependant, le produit final n’a pas su tenir ces thèmes sombres et complexes, donnant lieu à un jeu sensiblement différent de ce qui avait été promis. Le sentiment de trahison des fans était palpable, soulignant les répercussions potentielles de pratiques marketing trompeuses.
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