Tim Cook discute des tarifs douaniers et de leur impact sur la stratégie tarifaire d’Apple et confirme l’absence d’augmentation immédiate des prix des produits actuels.

Apple se prépare à un trimestre difficile, prévoyant d’absorber d’importantes pertes dues aux droits de douane plutôt que d’en faire porter le fardeau à ses clients. Lors d’une récente conférence téléphonique sur ses résultats financiers, le PDG Tim Cook a expliqué comment les récents droits de douane introduits par l’administration Trump pourraient influencer les stratégies de prix de divers produits. Bien que les droits de douane réciproques soient actuellement suspendus, leur entrée en vigueur n’est qu’une question de temps, offrant à Apple une marge de manœuvre limitée pour négocier des conditions potentiellement plus favorables.

L’engagement d’Apple : absorber 900 millions de dollars de coûts tarifaires

Lors de sa dernière conférence téléphonique sur les résultats, Apple a révélé anticiper une perte de 900 millions de dollars due aux droits de douane ce trimestre, un coût que l’entreprise a décidé d’assumer plutôt que de le répercuter sur les consommateurs. Malgré cette décision, Cook a indiqué que de futures augmentations de prix n’étaient pas exclues. Il a déclaré : « Nous sommes évidemment très engagés dans les discussions sur les droits de douane », ce qui laisse planer l’incertitude quant à leur issue.

Nous croyons à l’engagement et nous continuerons à le faire. Concernant la tarification, nous n’avons rien à annoncer aujourd’hui. Je dirai simplement que l’équipe opérationnelle a fait un travail remarquable pour optimiser la chaîne d’approvisionnement des stocks, et nous continuerons évidemment à le faire dans la mesure de nos possibilités.

Dans le cadre d’une stratégie supplémentaire, Apple délocalise proactivement une partie de sa production hors de Chine, l’Inde et le Vietnam étant considérés comme des alternatives intéressantes pour la production d’iPhones et d’autres appareils. Bien que ces pays soient toujours soumis à des droits de douane aux États-Unis, ces taux sont considérablement inférieurs à ceux imposés aux produits chinois, ce qui pourrait offrir un certain allègement des coûts, même si les coûts de production globaux continueront d’augmenter.

Les futures exemptions de droits de douane accordées à Apple et à d’autres géants technologiques pourraient s’avérer temporaires, car un nouvel équilibre du marché se dessine, ce qui entraînera probablement une hausse des coûts moyens des produits. Le gouvernement américain encourage les fabricants à s’implanter aux États-Unis afin de promouvoir la production locale ; cependant, cette transition devrait être longue. Selon Trump, une augmentation des taux d’imposition pourrait accélérer ce processus de délocalisation.

Pour l’instant, les analystes s’attendent à ce qu’Apple maintienne les prix actuels des modèles d’iPhone existants. Cependant, il est plausible que la prochaine série d’iPhone 17 connaisse des hausses de prix significatives, parallèlement à une hausse des coûts de production. Pour suivre l’évolution des performances financières et des stratégies tarifaires d’Apple, ne manquez pas notre couverture complète de la conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise.

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