Face aux défis croissants posés par l’Union européenne, Apple cherche à consolider ses relations avec l’administration américaine, notamment en cette période tendue pour le géant technologique. Alors que les pressions réglementaires de l’UE pèsent déjà sur ses revenus, la présence de Tim Cook à une projection VIP du film de Melania Trump apparaît comme une manœuvre stratégique visant à renforcer ses liens avec le président Trump.
Tim Cook cherche à renforcer les relations alors qu’Apple fait face aux défis de l’UE
J’adore comme il détonne 😭 https://t.co/1YChcsE5gz pic.twitter.com/sojquNhsWx
– AppleLeaker (@LeakerApple) 26 janvier 2026
Récemment, Tim Cook a participé à la projection exclusive du film « Melania », produit par Amazon et dont la sortie officielle était prévue au Kennedy Center. Cette décision souligne le besoin urgent d’Apple d’obtenir le soutien de l’administration américaine dans un contexte de fortes turbulences liées à la surveillance réglementaire de l’Union européenne.
Les données de Jefferies montrent que les revenus de l’App Store d’Apple ont stagné, avec une croissance de seulement 7 % au dernier trimestre, soit la plus faible progression enregistrée depuis près de deux ans. Ces difficultés financières expliquent l’importance de la présence de Tim Cook à cet événement.
$AAPL | 𝐀𝐩𝐩𝐥𝐞 : Jefferies maintient sa recommandation « Hold » et abaisse sa perspective à 𝐏𝐓 𝐭𝐨 𝟐𝟕𝟔, 𝟒𝟕. L’analyste évoque le ralentissement de la croissance de l’App Store et les risques liés aux revenus publicitaires de Google, et considère l’action comme 𝐫𝐚𝐧𝐠𝐞-𝐛𝐨𝐮𝐧𝐝 à 𝐐𝐱 𝐏𝐄𝐆 malgré un potentiel de dépassement des attentes au premier trimestre.pic.twitter.com/K8qSiVupxN
— Hardik Shah (@AIStockSavvy) 26 janvier 2026
Suite à la mise en œuvre de la réglementation européenne sur les marchés numériques (DMA) en 2024, Apple a revu ses pratiques opérationnelles et autorisé le fonctionnement des boutiques d’applications tierces. Cependant, le respect de cette réglementation a suscité la controverse, notamment en raison des règles anti-orientation d’Apple qui empêchent les développeurs de promouvoir des alternatives à l’achat d’applications. Ce non-respect a valu à Apple une amende de 500 millions d’euros infligée par la Commission européenne en avril 2025.
Malgré la modification de ses modèles de partage des revenus en juin 2025, Apple soutient que la Commission européenne n’a pas accordé les ajustements demandés, ce qui a suscité des accusations de manœuvres dilatoires à motivation politique à l’encontre du géant technologique. Les représentants de l’entreprise affirment que ces tactiques visent à imposer injustement à une société américaine des enquêtes et des amendes excessives.
Au vu de ces développements, il est compréhensible que Tim Cook ait cherché à éviter les frictions politiques et à obtenir le soutien de l’administration Trump. Compte tenu de l’impact positif d’initiatives similaires par le passé – comme l’obtention d’un sursis concernant d’éventuels droits de douane –, l’approche de Cook témoigne de son pragmatisme stratégique face à un environnement réglementaire tumultueux.