Le PDG de Take-Two annonce que la campagne marketing de GTA VI débutera peu avant la date de lancement.

Le point de vue du PDG de Take-Two sur la stratégie marketing de GTA VI

Lors d’une récente interview avec David Westin sur Wall Street Week, Strauss Zelnick, PDG de Take-Two Interactive, a révélé l’approche marketing unique de l’entreprise pour le titre très attendu, Grand Theft Auto VI (GTA VI). Cette interview, visible sur la chaîne YouTube de Bloomberg Television, a apporté un éclairage essentiel sur les stratégies que Take-Two prévoit de mettre en œuvre à l’approche de la date de lancement.

Calendrier et anticipation du marketing

Comparé aux trois bandes-annonces diffusées pour Red Dead Redemption 2 sur une période de trois ans précédant son lancement (des teasers à une vidéo de gameplay), GTA VI a suivi une trajectoire différente, avec une seule bande-annonce diffusée en décembre 2023. Cette différence suggère un retard potentiel au-delà de la fenêtre de sortie actuellement annoncée de l’automne 2025. Zelnick, cependant, a souligné que la campagne marketing pour GTA VI s’intensifiera à mesure que la date de lancement approche, ce qui vise à cultiver l’enthousiasme tout en laissant de la place à une « anticipation non satisfaite ».

Commentaires d’experts sur les niveaux d’anticipation

Zelnick a souligné que l’impatience suscitée par GTA VI était sans précédent, même par rapport aux précédentes sorties monumentales. Il a déclaré : « L’impatience suscitée par ce titre est peut-être la plus grande que j’aie jamais vue pour un titre de divertissement.» Il reconnaît que d’autres sociétés établissent souvent leurs calendriers de sortie des années à l’avance, mais Take-Two préfère élaborer ses campagnes marketing au plus près de la sortie. Cette approche tactique vise à trouver un équilibre délicat entre entretenir l’enthousiasme et maintenir le buzz sans excès.

Stratégies de diffusion comparatives

Cette stratégie fait écho aux techniques précédemment utilisées par des entreprises comme Bethesda, notamment pour Fallout 4, annoncé et lancé en l’espace de six mois. Bien que GTA VI ait été annoncé bien plus tôt, il semble que des détails et des bandes-annonces supplémentaires seront partagés dans les mois précédant la sortie du jeu.

Impact sur les concurrents et le marché

Le calendrier de sortie des jeux concurrents est un autre aspect que beaucoup surveillent de près en raison de l’arrivée imminente de GTA VI. Les analystes ont noté que de nombreux acteurs de l’industrie du jeu vidéo se demandent avec inquiétude si Take-Two respectera sa date de sortie prévue pour l’automne. L’incertitude entourant GTA VI impacte inévitablement les stratégies des concurrents qui cherchent à positionner efficacement leurs produits sur le marché. Actuellement, la concurrence est clairsemée, avec des titres comme Vampire: The Masquerade – Bloodlines 2 et Crimson Desert attendus à l’automne. Cependant, de nombreuses sociétés de jeux vidéo gardent le silence en attendant la confirmation du calendrier de GTA VI.

Ce silence stratégique crée non seulement une atmosphère de suspense pour les fans, mais engendre également un effet d’entraînement significatif dans toute l’industrie du jeu, ce qui rend crucial pour les développeurs et les éditeurs de s’adapter et de planifier en conséquence.

Source et images