Pour beaucoup de gens, les tablettes sont moins productives qu’un ordinateur et moins pratiques que les téléphones portables. Par conséquent, alors que le monde est confronté à des niveaux élevés d’inflation et de suppressions d’emplois, il n’est pas vraiment surprenant d’apprendre que les expéditions de tablettes se sont effondrées jusqu’aux niveaux de 2011.
Selon le cabinet d’analyse IDC, les expéditions mondiales de tablettes ont diminué de 17,4 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2023, avec des expéditions totales atteignant 36,8 millions d’unités au cours de cette période. Pour l’ensemble de l’année, les expéditions ont atteint 128,5 millions d’unités, soit une baisse de 20,5 % par rapport à l’année précédente et le volume annuel le plus bas depuis 2011.
« En l’absence d’améliorations significatives de l’économie et du fait que les consommateurs consacrent leur argent à des choses autres que l’électronique grand public, les tablettes ne figurent peut-être pas très haut sur la liste des priorités. Les retards dans les projets et le gel des dépenses ont également conduit au report des achats pendant une grande partie de 2023 », a déclaré Anuroopa Nataraj, analyste de recherche principal chez Mobility and Consumer Device Trackers d’IDC. « 2024 devrait offrir des opportunités de rebond, à condition que l’année soit plus saine sur le plan économique. Cependant, des défis globaux demeurent sur le marché des tablettes, et les avancées technologiques autour de l’IA se concentreront probablement davantage sur les PC et les smartphones au cours des deux prochaines années, mais les tablettes feront de plus en plus partie de cette conversation.
Outre le fait que 2023 a été mauvaise pour le marché des tablettes dans son ensemble, elle a également été particulièrement mauvaise pour Apple, qui a perdu environ 7 % de part de marché après que ses expéditions du quatrième trimestre soient passées de 21,1 millions à seulement 14,9 millions. Ses principaux concurrents, Samsung, Huawei, Lenovo et Xiaomi, ont tous augmenté leur part de marché tandis que la catégorie Autres a également diminué, mais de moins de 2 %.
Le plus grand gagnant a été Xiaomi, qui a connu une croissance de 35 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre, et le plus grand perdant a été Apple, qui a connu une contraction de 29,3 % de ses livraisons. La situation avec Apple est assez intéressante car sa base de consommateurs aisés est généralement celle qui a été en mesure de suivre le rythme de ses achats, mais il semble qu’ils resserrent également les cordons de la bourse.
Si l’on considère l’ensemble de l’année, Apple s’en est bien sorti en gagnant 0,4% de part de marché. Pendant ce temps, Amazon a été durement touché, sa part de marché passant de 9,9 % à 4,2 %.
Source : IDC
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