Stratégie d’Apple pour l’iPhone 18 : minimiser les coûts de la DRAM et tirer parti de la volatilité du marché pour se démarquer, selon un analyste. Les revenus des services constituent un important rempart.

Face à la flambée des prix de la mémoire DRAM et NAND, Apple se retrouve au cœur de nombreuses spéculations quant à sa stratégie tarifaire pour sa future gamme d’iPhone 18. Nombre d’analystes du secteur se demandent si cette nouvelle gamme connaîtra une forte hausse de prix lors de son lancement prévu plus tard cette année.

Selon des informations récentes, Apple n’aurait obtenu des accords à long terme (ALT) pour son approvisionnement en DRAM que jusqu’au premier semestre 2026. Une prévision antérieure indiquait que les versions de l’iPhone 18 dotées d’une capacité de stockage supérieure pourraient subir des hausses de prix. Cependant, un analyste estime qu’Apple pourrait tirer parti de la volatilité actuelle du marché en absorbant la hausse du coût des puces. Grâce aux revenus importants générés par sa division Services, Apple pourrait disposer des ressources financières nécessaires pour compenser toute augmentation de ses coûts de production.

Évolution des stratégies de tarification de la mémoire de l’iPhone 18

D’après le célèbre analyste Ming-Chi Kuo, Apple est passée de la négociation semestrielle de ses contrats d’approvisionnement en DRAM à un nouveau modèle trimestriel, instaurant ainsi une structure tarifaire plus dynamique. Ce changement implique des fluctuations de prix plus fréquentes, impactant directement les coûts de production.

Kuo se montre optimiste quant aux chances d’Apple d’éviter une hausse de prix pour l’iPhone 18. Il soutient que l’entreprise est idéalement placée pour tirer profit de la pénurie actuelle de mémoire DRAM. En maintenant des prix stables au lancement, Apple pourrait accroître significativement sa part de marché. De plus, des revenus réguliers provenant de son segment Services pourraient permettre d’absorber les coûts supplémentaires sans les répercuter sur les consommateurs.

Quelques réflexions rapides sur les hausses de prix de la mémoire Apple/iPhone : 1. Les hausses de prix de la mémoire LPDDR du 1er trimestre 2026 mentionnées dans la presse correspondent assez bien à ce que j’ai entendu. Les augmentations concernant la mémoire flash NAND, en revanche, sont légèrement inférieures.2. Le prix de la mémoire iPhone est désormais négocié trimestriellement et non plus semestriellement, donc…

– Ming-Chi Kuo (@mingchikuo) 27 janvier 2026

En choisissant de ne pas augmenter ses prix, Apple mettrait en œuvre une stratégie marketing percutante, se démarquant ainsi de ses concurrents moins susceptibles d’absorber la hausse des prix de la mémoire vive. Selon certaines sources, Apple paie actuellement environ 70 dollars pour chaque tranche de 12 Go de RAM LPDDR5X, soit une augmentation considérable de 230 % par rapport à ses coûts début 2025. Ce modèle de tarification stratégique pourrait également s’appliquer à sa gamme de Mac, permettant à Apple de prendre l’avantage sur ses concurrents du marché des ordinateurs portables, confrontés eux aussi à des problèmes d’approvisionnement.

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