La célèbre marque de vêtements H&M a récemment été critiquée pour sa dernière publicité sur les uniformes scolaires. La publicité avait pour slogan « Faites tourner ces têtes » et a été publiée le jeudi 18 janvier 2024. Le slogan et la publicité ont fait l’objet d’immenses réactions négatives en ligne, avec des personnes commentant qu’il s’agissait de « sexualiser » des enfants.
La réaction violente visait la publicité de la campagne « Back to School Fashion » montrant deux jeunes filles vêtues de robes chasuble. Des militants comme Melinda Tankard Reist ont exprimé leur indignation, conduisant la marque à retirer la publicité. Les gens se sont tournés vers X pour exprimer leur fureur, une personne disant :
La marque a retiré la publicité et s’en est excusée :
«Cette annonce a maintenant été supprimée. Nous sommes profondément désolés pour l’offense que cela a causée et nous examinerons la manière dont nous présenterons les campagnes à l’avenir ».
H&M a également déclaré qu’il n’avait aucune intention de blesser les sentiments de la population. Certains groupes de personnes n’ont pas accepté les excuses et sont toujours furieux contre la marque.
Qu’est-ce que H&M et pourquoi sa campagne publicitaire a-t-elle mis le public en colère ?
H&M, ou Hennes & Mauritz AB , est une entreprise multinationale suédoise de vente au détail de vêtements. C’est l’un des plus grands détaillants de mode au monde, connu pour ses vêtements, accessoires et chaussures tendance et abordables. Elle propose une large gamme d’articles de mode pour hommes, femmes et enfants et est connue pour son modèle économique de mode rapide.
Selon le Daily Mail, la très populaire marque de vêtements a récemment lancé une campagne principalement destinée aux enfants s’intéressant vivement aux cosmétiques, à la beauté, à la mode et au maquillage. La campagne promotionnelle de la marque présentait deux filles portant des robes chasuble accompagnées du slogan :
« Faites tourner les têtes avec la mode H&M pour la rentrée scolaire. »
En voyant la publicité, les internautes sont devenus furieux, affirmant que la publicité était provocatrice et sexualisait les enfants. Un utilisateur, @MelTankardReist, a écrit sur X :
« Les petites écolières n’ont généralement pas envie de « faire tourner les têtes ». Les nombreux élèves avec qui je m’adresse dans les écoles veulent qu’on les laisse tranquilles pour apprendre et s’amuser. »
Un utilisateur de X a écrit :
« La légende utilisée dans l’annonce semble hautement inappropriée et insensible. Les marques devraient donner la priorité à une publicité responsable, surtout lorsqu’elle implique des enfants.
Un autre utilisateur de X a écrit :
« Qu’est-ce que c’est que ça ? H&M sexualise les enfants ! C’est écoeurant.
Une personne sur X l’a qualifiée de « publicité inappropriée » et a suggéré que la marque devrait reconsidérer son approche rapidement.
« L’intérêt des uniformes scolaires est d’empêcher les enfants d’utiliser des marques pour faire honte à d’autres enfants plus pauvres, indépendamment des nuances miteuses de cette publicité. Qu’en pense H&M ?
Un autre utilisateur a déploré la publicité, expliquant :
LBC rapporte que les utilisateurs en ligne exhortent le magasin de vêtements à enquêter sur le processus d’approbation de la publicité. Un utilisateur de X a déclaré :
« Cette annonce n’aurait jamais dû être approuvée ! Qui a donné le feu vert ?
Un autre utilisateur a écrit :
« Il est très inquiétant qu’il ait fallu des gens sur les réseaux sociaux pour signaler les problèmes liés à cette annonce, et personne ne l’a fait au cours des nombreux processus qu’elle aurait traversés avant d’être publié. Qui dirige ces choses de nos jours.
Selon The Independent, Justine Roberts, fondatrice et directrice générale de Mumsnet, a déclaré :
« Les utilisateurs de Mumsnet s’inquiètent depuis longtemps de l’intrusion d’une culture as*xualisée dans la vie des enfants – c’est pourquoi nous avons lancé notre campagne Let Girls Be Girls en 2010. »
Il a été attristé par le scénario actuel de la publicité, qui est le même qu’il y a 14 ans. Il ajouta:
« Il est décevant de voir que, 14 ans plus tard, les détaillants continuent de créer des publicités inappropriées qui sexualisent prématurément les jeunes filles. »
Selon le Daily Mail, bien que la marque ait présenté ses excuses à ses utilisateurs, de nombreuses personnes ne l’ont pas accepté. Un utilisateur de X a déclaré :
« Je n’ai pas encore expliqué comment quelqu’un au sein de l’entreprise en est venu à faire preuve d’un jugement aussi épouvantable en le mettant en service et en l’approuvant. »
Au moment de la rédaction de cet article, l’annonce a été supprimée.
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