Reprise du marché des smartphones après deux ans de déclin : Apple a raté l’occasion

Le marché mondial des smartphones : un retour en force

Les dernières données de l’ International Data Corporation (IDC) indiquent une reprise solide du marché mondial des smartphones, marquant un retournement de situation significatif après deux années consécutives de déclin influencées par la pandémie. Une tendance notable est la croissance impressionnante observée sur les smartphones Android à bas prix, tandis que les ventes d’iPhone d’Apple ont du mal à profiter de cette vague de reprise.

Croissance prévue à venir

Selon les estimations d’IDC, les fabricants de smartphones devraient livrer environ 1,24 milliard d’appareils en 2024, soit une augmentation de 6,2 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance est en grande partie due aux consommateurs qui recherchent des appareils plus performants. Toutefois, les prévisions suggèrent une décélération des taux de croissance après 2025, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de seulement 2,6 % prévu entre 2023 et 2028. Les facteurs contribuant à ce ralentissement comprennent la pénétration accrue des smartphones, les cycles de renouvellement prolongés et les défis posés par le marché en plein essor des smartphones d’occasion.

Prévisions de livraison de smartphones pour 2024

Informations sur le système d’exploitation

En termes de systèmes d’exploitation, Android a affiché un taux de croissance annuel robuste de 7,6 %. La majorité des ventes sont concentrées sur les appareils Android abordables et bas de gamme, en particulier dans des régions telles que l’Asie-Pacifique (hors Japon et Chine), l’Amérique latine, le Moyen-Orient et l’Afrique, ainsi que la Chine.

A l’inverse, iOS devrait connaître une croissance minimale de seulement 0,4 % en 2024. Si Apple progresse sur des marchés comme l’Inde, elle continue de faire face à des défis redoutables sur des marchés plus importants comme la Chine, l’Europe et les États-Unis. Cependant, IDC prévoit une reprise avec une croissance prévue de 3,1 % pour iOS en 2025.

Le rôle de l’IA générative

Malgré l’attention accrue du secteur envers l’intelligence artificielle, IDC affirme que l’IA générative n’a pas encore eu d’influence significative sur la demande de smartphones. L’organisation souligne que les fabricants doivent sensibiliser davantage les consommateurs à l’IA générative et intégrer des fonctionnalités d’IA plus cruciales dans leurs appareils pour stimuler l’intérêt pour les smartphones dotés d’IA.

IDC ajoute : « Dans un avenir proche, nous nous attendons à ce que les smartphones GenAI occupent les catégories phares haut de gamme et s’étendent progressivement aux niveaux de prix inférieurs, capturant potentiellement 70 % du marché des smartphones d’ici 2028. »

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