À la lumière des commentaires favorables entourant ST. CHROMA de Tyler, the Creator, le rappeur a officiellement dévoilé le premier single très attendu, NOID, de son septième album studio à venir intitulé Chromakopia.
Le 21 octobre, NOID a été rendu disponible sur les services de streaming, coïncidant avec la sortie de son clip officiel, que Tyler a lui-même réalisé, avec une photographie de Luis « PANCH » Perez.
D’une durée de 2 minutes et 42 secondes, les visuels de NOID ne présentent que la première moitié de la chanson, tandis que la version complète, d’une durée de 4 minutes et 47 secondes, a été diffusée sur les principales plateformes de streaming via Columbia Records et Sony Music Entertainment.
De manière non conventionnelle, NOID a été lancé un lundi, s’écartant du calendrier de sortie musicale typique du vendredi, ce qui a attiré une attention médiatique importante et a illustré l’approche distinctive de Tyler en matière de marketing musical.
Cette stratégie de sortie en milieu de semaine fait écho au point de vue de Tyler sur le calendrier de sortie, qu’il a partagé lors d’une conversation en 2023 avec le journaliste Nardwaur, préconisant que la musique soit diffusée le « mardi » pour améliorer l’engagement des auditeurs :
« Je pense que nous devrions à nouveau diffuser de la musique le mardi plutôt que le vendredi. Je pense qu’il y a beaucoup d’écoute passive, lors de fêtes ou lorsque les gens ont le temps d’aller à la salle de sport, donc ils n’écoutent pas vraiment. Et le week-end, les gens veulent juste se détendre et passer du temps, donc ils n’écoutent pas vraiment. »
« Si vous le faites pendant la semaine, pendant votre trajet pour aller au travail ou à l’école, vous avez vraiment une heure ou trente minutes pour vraiment vous plonger dans l’activité et vraiment écouter. Lorsque ce temps est plus court, vous en faites plus », a-t-il expliqué.
Analyse des paroles : un aperçu de « NOID » de Tyler, the Creator
Les thèmes présents dans NOID contrastent fortement avec l’imagerie représentée dans le clip vidéo de St. Chroma, où Tyler incarne le personnage de « Chroma The Great », une figure puissante qui conduit ses disciples dans un conteneur d’expédition avant de le détruire.
Cette vidéo autodirigée, tournée dans une palette sépia atténuée, capture les défis de la vie de célébrité de Tyler tout en abordant les dangers auxquels il est confronté en vivant dans le sud de la Californie et son désir d’intimité.
Un aspect notable de la vidéo est l’apparition d’Ayo Edebiri de « The Bear », qui joue le rôle d’une fan très enthousiaste. Elle s’approche de Tyler au milieu d’une foule, visant d’abord à prendre une photo avant que son iPhone ne se transforme en arme à feu, soulignant l’influence écrasante du fandom à l’ère numérique d’aujourd’hui.
Dans NOID, Tyler, the Creator présente un morceau convaincant caractérisé par une qualité de production exceptionnelle, qui comprend un échantillon du groupe de rock zambien The Ngozi Family, tout en transmettant simultanément l’anxiété palpable qui accompagne la célébrité.
Les thèmes clés explorés dans le premier single de Chromakopia incluent :
- Anxiété
- Paranoïa
- Santé mentale
- Traque
- Confidentialité
- Espace personnel
- Paparazzi
- Notoriété
- Succès
- Richesse
(Intro)
« Paranoïaque, paranoïaque, paranoïaque (Ayy) / Les choses semblent désordonnées / Regarde et regarde autour de moi, je ne suis pas sûr / Une paire de paranoïa, non (Une telle—) / Je peux le sentir dans mon aura (Woo) / Vivre entre caméras et enregistreurs, ah, ouais (Woo, woo) / Je veux la paix mais je ne peux pas me le permettre, non (Une telle—) »
En collaboration avec l’auteur-compositeur-interprète WILLOW, l’introduction de Tyler à NOID pose les bases des versets qui suivent, exprimant sa lutte continue contre la paranoïa et son désir d’une paix qui semble de plus en plus inaccessible.
(Chœur)
« Quand vous venez chez moi, soyez respectueux, car je n’aime pas trop parler. Trop parler engendre des ragots. [traduit de Nyanja] »
Dans le refrain, il incorpore un échantillon du morceau classique de 1977 de The Ngozi Family, « Nizakupanga Ngozi », présenté sur leur album intitulé 45 000 Volts.
Préparant le terrain pour NOID, la voix du regretté Paul Ngozi dans Nyanja souligne la nécessité de l’espace personnel, de l’intimité et du respect.
Alors que l’échantillon fusionne avec des riffs de guitare électrique agressifs, Tyler plonge dans l’état d’esprit anxieux de Chroma The Great, constamment conscient des fans qui empiètent sur son espace personnel.
En s’éloignant dans sa voiture de sport, il devient de plus en plus paranoïaque, imaginant un véhicule invisible le suivant dans son rétroviseur.
(Couplet 1)
« Je ne peux même pas acheter une maison en privé / Les invasions de domicile ont fait mourir mes frères / Je remarque chaque voiture qui passe / Je pense que mes voisins veulent ma mort / J’ai un canon sous le lit. »
Dans le premier couplet, Tyler expose les thèmes de la sécurité personnelle et les mesures drastiques qu’il prend pour se protéger, soulignant sa conscience de chaque voiture qui passe et le fait qu’il garde une arme à feu pour se protéger.
Cette référence aux invasions de domicile pourrait être un clin d’œil au meurtre tragique de Pop Smoke en 2021, un incident qui a touché de nombreux membres de la communauté hip-hop.
« Je vérifie trois fois si j’ai verrouillé la porte / Je connais tous les craquements du plancher / Enfoiré, je suis parano (tellement—) / Je fais le tour du pâté de maisons, les yeux rivés sur le rétroviseur / Je préfère faire demi-tour plutôt que de regretter d’avoir entendu, Pew, pew. »
Poursuivant le récit, Tyler souligne les extrêmes de son anxiété, se sentant obligé de s’assurer que sa maison est sécurisée et étant hyper conscient de son environnement, proclamant finalement sa paranoïa.
Comme le montrent les visuels, Chroma The Great se précipite dans sa maison, jetant un œil à travers les fenêtres, une représentation de sa peur implacable d’être suivi.
« Ne fais jamais confiance à une salope, si tu es bonne, ils pourraient te piéger / Alors attache-toi avant qu’ils ne te baisent et ne t’attachent, salope. »
Ici, Tyler met en garde contre le fait de faire confiance aux individus, faisant référence au risque que les femmes le poursuivent pour un gain monétaire, affirmant ainsi qu’il reste « attaché » dans les deux sens protecteurs – armé et sexuellement prudent.
Le clip renforce cette idée, représentant Chroma The Great dans une pièce avec une femme, juxtaposant la scène avec un enfant en arrière-plan, faisant allusion aux complexités des relations et de la parentalité.
Le refrain contagieux de The Ngozi Family revient, faisant la transition vers la dernière partie du morceau, qui est exclusivement disponible sur les plateformes de streaming.
(Interlude)
« Ne fais pas confiance à ces gens-là / S’il te plaît, quoi que tu fasses / Reste pour toi, garde tes affaires pour toi / Ne fais même pas confiance à ces fils de pute de comptables / Parce qu’ils essaieront de te faire jouir, d’accord ? S’il te plaît, parce que je ne veux pas avoir à foutre en l’air qui que ce soit / Je le promets à Dieu. »
L’interlude présente un message parlé de la mère de Tyler, Bonita Smith, alors qu’elle transmet sa sagesse concernant la trahison de l’industrie de la musique, l’exhortant à maintenir ses distances avec les personnages opportunistes.
(S’abstenir)
« N’est-ce pas que ça semble bon ? Ooh, ooh (Oh, na-na, oh, na-na, ayy) / N’est-ce pas que ça fait du bien ? (Oh, na-na, oh, na-na, ayy) / N’est-ce pas que ça fait du bien ? (Épaule gauche, épaule droite, épaule gauche, regarde, ooh) »
Le refrain, chanté par Bonita aux côtés de Tyler, amplifie l’attrait d’une vie paisible dépourvue du stress et de l’anxiété associés à la célébrité.
«Épaule gauche, épaule droite (Regardez ce qui vous entoure), épaule gauche, regarde, ooh (Oh, na-na, oh, na-na, ayy) / Qui est à ma fenêtre ? Na-na, qui est à ma fenêtre ? (Oh, na-na, oh, na-na, ayy) / Qui est à ma fenêtre ? (D’accord, d’accord, d’accord, ouais), qui est à ma fenêtre ? (Oh, na-na, oh, na-na, ouais) »
Cette section reflète l’intégration par Tyler des enseignements de sa mère, ce qui signifie que son anxiété provient en grande partie de ses avertissements sur la confiance et la sécurité, qu’il a adaptés à ses propres batailles avec la célébrité.
(Couplet 2)
« Pas d’appareil photo, s’il vous plaît, je veux manger en paix / Je ne veux pas prendre de photos avec vous, négros ou salopes / Ton système nerveux est secoué, bien avant dix-neuf ans (Ouais) / L.A. te fera ça, d’où viens-tu, négro ? De qui es-tu ? »
Dans le deuxième couplet, Tyler exprime sa frustration envers les fans qui recherchent des photos dans des contextes sociaux, critiquant la culture qui privilégie la capture de moments plutôt que de véritables interactions.
Se référant à des remarques tirées d’une interview de 2018, où Tyler exprimait son irritation d’être enregistré plutôt qu’interpellé, il exprime son malaise à l’idée de vivre à Los Angeles, ce qui amplifie son anxiété en raison de son paysage de divertissement compétitif.
« Satellite (Satellite), capture d’écran (Noid) / Paparazzi (Noid), NDA (Noid) / Confidentialité ? Hein, ouais, c’est vrai, j’ai de meilleures chances en NBA / Il n’y a aucun respect pour rien, l’enregistrement vocal de nos discussions / Elle, lui, eux, eux, ou n’importe qui, je ne leur fais pas confiance pour… »
Tyler réfléchit avec humour à l’improbabilité de conserver une vie privée, la comparant aux faibles chances d’être sélectionné dans la NBA, soulignant sa désillusion face au manque de respect de la vie privée.
De plus, il exprime son scepticisme, estimant que des personnes autour de lui s’infiltrent dans ses discussions privées, renforçant ainsi sa méfiance envers les autres.
« Du tout (Noid), certains prient pour ma chute (Noid) / Entendant des clics sur les appels (Noid) / N—-s piratent pour des brouillons / B—-il cherche un sac de buff / Risque ça pour une mâchoire, non. »
Dans cette partie, Tyler partage les expériences qui ont conduit à ses problèmes de confiance, comme la paranoïa du piratage informatique et les intentions personnelles d’individus opportunistes cherchant à tirer parti de sa renommée.
Il évoque des incidents tels que les « achats groupés », où des pirates vendent du matériel inédit, démontrant ainsi son inquiétude quant à la compromission de la confidentialité de sa musique par des fans avides.
« Tu chantes, mais tu ne me connais pas, n—a / Non, jamais, jamais, pas du tout, vous tous / Les n—-s ont franchi la ligne, genre f—k le panneau d’arrêt (Noid) / Ils se demandent où je ferme les yeux, je garde les yeux écarquillés / Mon Dieu, cette m—rde est cuite, brodie. »
Tyler critique ceux qui s’intéressent superficiellement à son art sans en comprendre l’essence, soulignant que les auditeurs recherchent souvent des informations personnelles plutôt que d’apprécier son art.
Il montre que la célébrité a rendu difficile la recherche de la paix, l’obligeant à rester vigilant à tout moment, en restant conscient des menaces potentielles.
« Écoute, Brodie (Noid), les poignées de main m’ont fait trembler, Brodie / Les N—-s veulent des infos sur moi ? (Lisent un putain de—) / Lis un livre sur moi, beurk. »
En conclusion du verset, Tyler conclut que les problèmes de confiance s’étendent même aux rencontres occasionnelles, suggérant qu’au lieu de fouiner dans sa vie, les gens devraient se plonger dans son travail déjà publié pour mieux le comprendre.
(Autre)
« Laisse-moi tranquille, laisse-moi tranquille (Bébé, je suis parano) / Épaule gauche, épaule droite, épaule gauche, regarde (N’est-ce pas bon ?) / Épaule gauche, épaule droite, épaule gauche, regarde (Ugh) / Épaule gauche, épaule droite, épaule gauche, regarde. »
Dans l’outro, Tyler reconnaît ouvertement son anxiété, signalant qu’il sera constamment sur ses gardes, cherchant perpétuellement à maintenir sa solitude.
« Laisse-moi tranquille, qu’est-ce que tu veux ? / Laisse-moi tranquille, qu’est-ce que tu veux ? / Laisse-moi tranquille (Qui est à ma fenêtre, ma fenêtre ?) / Putain, merde (Qui est à ma fenêtre ?) / Paranoïaque. »
Avec NOID, Tyler, the Creator fournit un premier single profond pour son album tant attendu Chromakopia.
Grâce à des aperçus pointus sur la célébrité, les défis liés à la vie privée, des visuels captivants et une production énergique, ce morceau établit un récit convaincant sur ce que les fans peuvent attendre du prochain album.
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