Rapport : Apple étend son application d’actualités à l’international

L’application Apple News est sur le point de connaître une expansion mondiale

L’application Apple News, actuellement disponible dans des régions comme les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni et l’Australie, est prête à connaître une expansion mondiale potentielle. Des rapports récents révèlent qu’Apple poursuit activement des stratégies pour améliorer sa position en tant que source de revenus importante pour les éditeurs tout en augmentant les revenus de son service d’abonnement. Au Royaume-Uni en particulier, Apple se concentre sur l’amélioration de la couverture de l’actualité locale et prévoit d’introduire des fonctionnalités attrayantes comme les puzzles qui ont gagné en popularité en Amérique du Nord.

Transformation de l’édition numérique

Lancée il y a près de dix ans, Apple News est devenue une plateforme de premier plan dans le paysage de l’édition numérique. Bien que l’application ne produise pas de contenu original, son influence résonne auprès de millions d’utilisateurs dans ses territoires d’exploitation. Associée aux nouveaux iPhones, Apple News bénéficie d’un avantage concurrentiel par rapport aux autres applications d’actualités, ce qui témoigne également des efforts continus d’Apple pour intégrer les utilisateurs dans son écosystème. Bien qu’Apple n’ait pas encore publié de mesures d’utilisation spécifiques, l’application se classe systématiquement parmi les premiers choix dans la plupart des régions où elle opère.

Impact sur les éditeurs

Les entreprises de médias telles que Reach et Immediate Media profitent des avantages de la portée considérable offerte par l’application Apple News. Par exemple, la publication phare de Reach, The Mirror, capte en moyenne environ 4,5 millions de lecteurs mensuels via Apple News, ce qui représente environ 25 % de son audience totale. David Higgerson, l’éditeur numérique en chef de Reach, a souligné l’importance de cette plateforme, en déclarant :

« Du point de vue de la notoriété de la marque, c’est vraiment important. Nous devons être présents. C’est la porte d’entrée vers l’iPhone de tout le monde. »

Apple News+ et modèles de revenus

Apple News+, le service d’abonnement premium de l’application, propose aux utilisateurs des articles, des jeux et des podcasts sélectionnés pour seulement 12,99 $ par mois. Depuis son lancement il y a cinq ans, le nombre d’éditeurs participants est passé de 300 à environ 450. Le service gratuit standard génère des revenus principalement grâce à la publicité, ce qui permet aux éditeurs de conserver 100 % de leurs revenus publicitaires ou 70 % des publicités vendues par Apple ou des tiers. Malgré son succès notable, Apple News est devenu un sujet de débat parmi les éditeurs, certains reconnaissant la capacité de la plateforme à élargir leur audience, tandis que d’autres expriment des inquiétudes concernant la diminution du trafic et des revenus.

Source : Financial Times

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