Un récent message de la communauté en ligne sur un forum en ligne coréen, Instiz, à propos de « Sajaegi » est devenu viral le 22 février 2024, depuis que l’utilisateur a divulgué des informations réelles concernant les statistiques de ventes d’albums tout en prétendant travailler pour une maison de disques.
L’affiche anonyme affirmait travailler pour une maison de disques et promettait de fournir un résumé détaillé des problèmes auxquels l’industrie du disque est actuellement confrontée, en la comparant à sajaegi.
Pour ceux qui ne le connaissent pas, le terme « Sajaegi » dans le secteur musical sud-coréen décrit la pratique contraire à l’éthique ou illégale consistant à manipuler les classements des charts. Il est généralement admis que le sajaegi est typique dans le domaine, et souvent les meilleurs musiciens sont généreusement rémunérés pour jouer en tant qu’artistes principaux lors de concerts et de festivals de musique.
L’employeur d’une maison de disques explique comment certaines agences de K-pop manipulent les ventes d’albums via la précommande
L’employé a révélé qu’avant le lancement d’un album de retour d’un groupe de K-pop, l’agence de divertissement contacte le label ou les personnes chargées de vendre les albums. Le label demande l’autorisation d’organiser une précommande spéciale, des dédicaces de fans , etc.
Après de nombreuses séries de négociations, l’entreprise est contrainte d’adopter des conditions d’achat plus avantageuses pour l’ agence de divertissement . Après cela, l’agence de divertissement leur demande de mettre à jour le graphique avec les ventes à la date de sortie.
De cette manière, ils achètent x00 000 exemplaires, utilisent la lecture de codes-barres pour les désigner comme vendus, puis revendent les disques aux fans. Lorsque les gens achètent les albums, ils occupent déjà des positions dans les charts. Bien que 99,9 % des entreprises et des groupes d’idoles s’engagent dans cette voie, certains pourraient affirmer qu’il s’agit d’un problème propre à leur entreprise. Les idoles discrètes, quant à elles, veulent juste l’argent récolté lors d’événements.
Ainsi, l’employeur de la maison de disques a expliqué que les albums inclus lors d’un événement (appels de fans, tirages au sort, etc.) sont ceux qui ont déjà été vendus.
L’employé anonyme a en outre expliqué que cette situation présente un défi puisque les chiffres de ventes contiennent des quantités qui n’ont pas encore été vendues. Ce n’est pas illégal puisque, comme pour la musique en streaming, les maisons de disques ont déjà payé pour le contenu. De plus, les ventes de fans ne sont pas considérées comme trompeuses.
L’employé a ajouté que selon ce raisonnement, « l’achat d’un album n’est pas Sajaegi » équivaut à « le streaming n’est pas Sajaegi », puisque les deux parties devaient payer pour le streaming du disque, qu’il soit effectué par des employés de l’agence ou des sous-traitants externes. Plusieurs sociétés embauchent des fermes de streaming pour diffuser illégalement des chansons et des albums afin de les classer plus haut dans les classements musicaux .
La gestion des stocks est un autre problème de cette approche. Des frais d’élimination s’appliquent car il reste des dizaines de milliers de copies. Sur les dizaines, voire les centaines de millions d’albums produits, seuls 50 à 60 % sont réellement vendus. Pendant ce temps, le reste des albums est jeté, ce qui coûte cher et nuit à l’environnement.
La situation empire même si seulement dix entreprises s’engagent dans cette stratégie, soit des dizaines de milliers d’albums.
SM Entertainment a été accusé de « Sajaegi » en gonflant les ventes du premier album du groupe débutant RIIZE.
Auparavant, le groupe de garçons recrue K-pop RIIZE de SM Entertainment avait été accusé de sajaegi . La première chanson du groupe, Get A Guitar, qui a fait ses débuts en septembre 2023, est devenue un « Million-Seller » après avoir vendu plus de 1,01 million d’exemplaires au cours de sa première semaine seulement après sa sortie.
Les ventes globales ont atteint 1 039 600 exemplaires à la fin du mois de septembre, mais le tableau mensuel des ventes d’albums pour décembre a montré une légère baisse à 1 038 084 exemplaires. Ces informations sont basées sur le tableau mensuel des ventes d’albums de Circle Chart.
Étant donné que RIIZE a organisé environ 60 événements, y compris des dédicaces de fans en personne, des appels de fans et des tirages au sort où les fans doivent acheter leurs disques, cette équation mathématique a laissé les internautes perplexes.
L’employé de la maison de disques a mentionné dans son message que la culture « Sajaegi » existe dans l’ industrie de la K-pop depuis un certain temps et a incité les petites agences de divertissement à mordre à l’hameçon. Cependant, ces méthodes « désespérées » ne sont utilisées que par des idoles et des agences qui « ne sont pas populaires ».
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