Lorsque vous recherchez des outils d’IA comme Gemini, ChatGPT ou Claude sur Bing.com, Microsoft a mis en place une bannière promotionnelle incitant les utilisateurs à utiliser Copilot. Cette stratégie s’inscrit dans la stratégie actuelle de Microsoft visant à détourner le trafic des plateformes concurrentes.
Cette approche n’est pas inconnue ; auparavant, Bing décourageait les utilisateurs d’opter pour Google Chrome lors de la recherche du navigateur sur sa plateforme, et redirigeait les utilisateurs loin de Google.com dans des recherches similaires.
Récemment, Microsoft a étendu cette stratégie pour cibler ses concurrents en IA. Si vous définissez Bing comme moteur de recherche par défaut, ou si vous visitez simplement Bing.com, une recherche de termes comme ChatGPT, Gemini ou Claude affichera une bannière annonçant : « Votre copilote est là.» Ce message suggère subtilement que les utilisateurs ont déjà trouvé la solution dont ils ont besoin et n’ont pas besoin d’options externes.
« Posez des questions sans effort, générez des images et gérez des tâches avec Copilot, votre compagnon fiable », peut-on lire sur la bannière accrocheuse de Bing.com.
De plus, la bannière inclut une barre de recherche « Posez vos questions », qui redirige les utilisateurs vers copilot.microsoft.com au lieu de mettre en avant des alternatives comme ChatGPT. Pour les personnes peu expertes en technologie, cette dissuasion est probablement intentionnelle.
Alors que les utilisateurs férus de technologie peuvent facilement s’éloigner de ces bannières pour accéder à ChatGPT.com ou à Gemini, les utilisateurs occasionnels peuvent, sans le savoir, accepter ces tactiques au pied de la lettre.
Bien que nouveau venu dans le paysage des assistants IA, Copilot s’est avéré un outil efficace pour de nombreux utilisateurs. Ainsi, ceux qui succombent aux stratégies promotionnelles de Microsoft pourraient ne plus avoir besoin de chercher ChatGPT.
Selon les tests réalisés par Windows Latest, ces bannières promotionnelles sont intégrées par Bing.com et fonctionnent sur différents navigateurs, et pas seulement sur Microsoft Edge. Bien que certains utilisateurs puissent constater une bannière volumineuse occupant une partie importante de leur écran, les tentatives ultérieures pour reproduire cet effet se sont avérées infructueuses.
Il est intéressant de noter qu’une petite mention « Promu par Microsoft » est placée au-dessus de la publicité Copilot. Cependant, sa conception discrète peut empêcher les utilisateurs occasionnels de remarquer qu’ils sont face à une publicité. Cette subtilité contraste fortement avec les publicités plus visibles que l’on trouve généralement sur Bing. En comparaison, OpenAI ou Google peuvent-ils promouvoir leurs offres d’IA sur Bing de la même manière ? La réponse est non.
La stratégie publicitaire de Google pour Gemini
Il est important de noter que Microsoft n’est pas le seul acteur du secteur à employer des stratégies marketing agressives. Google promeut régulièrement ses initiatives en matière d’IA, notamment Gemini, via des publicités sur Google.com. Les utilisateurs de Microsoft Edge peuvent également rencontrer des fenêtres publicitaires contextuelles lorsqu’ils utilisent le moteur de recherche.
De plus, YouTube propose des bannières faisant la promotion de Chrome auprès des utilisateurs qui regardent des vidéos sur Microsoft Edge. Cette prévalence des tactiques marketing est devenue une pratique courante dans le secteur.
La principale différence est que la technique publicitaire de Microsoft cible plus explicitement ses concurrents dans le secteur de l’IA.
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