« Prince de Corée » : les fans sont stupéfaits lorsque BTS Jimin est mentionné par l’Université de Harvard pour sa dernière étude de cas sur l’histoire à succès de la mondialisation K-Food

Le 31 janvier 2024, Park Jimin, membre du BTS, a fait la une des journaux, car il a été mentionné par le PDG de l’Université Harvard Education lors de son étude de cas sur l’influence et la popularité récente de la K-food qui ont conduit à sa mondialisation.

Dans l’étude de cas, Harvard a mentionné que les fans à l’étranger ont commencé à participer au « défi du goût épicé », qui consiste à télécharger des vidéos d’eux-mêmes en train de consommer des ramen épicés après que Jimin, membre du BTS, ait consommé des nouilles sautées au poulet chaud lors d’une diffusion en direct sur YouTube.

Les fans sont heureux de voir l’auteur-compositeur-interprète Like Crazy mentionné dans des études de cas menées dans des universités prestigieuses telles que Harvard. Un fan a même écrit sur Twitter, saluant l’idole du BTS comme le « Prince de Corée ».

« Vous ne pouvez pas inventer ça » : les fans gonflent de fierté alors que Jimin de BTS est mentionné dans les documents de recherche de l’Université Harvard

L’étude de cas montre comment l’influence de la star mondiale du BTS a accéléré la popularité de la cuisine coréenne à travers le monde et a également fait monter en flèche plusieurs entreprises. Par exemple, la marque coréenne de poulet frit Chicken Plus a connu une augmentation massive des commandes après que l’auteur-compositeur-interprète Like Crazy ait été vu en train de commander chez eux dans la série documentaire BTS Monuments : Beyond the Star.

Le service des douanes coréennes a déclaré le 16 janvier 2024 que la valeur estimée des exportations de ramen, un K-food typique pour 2023, était de 952 millions de dollars (environ 1,2 billion de won), soit une augmentation de 24 % par rapport à l’année précédente, marquant un nouveau sommet. De janvier à novembre 2023, la Chine aurait représenté 199,48 millions de dollars d’exportations de ramen, les États-Unis arrivant en deuxième position avec 105,71 millions de dollars. La Malaisie, les Pays-Bas et le Japon se classent respectivement de la troisième à la cinquième place.

Il est intéressant de noter que la popularité de Jimin ne se limite pas à cela, puisque ses visites dans les restaurants ont également décuplé la clientèle, tout comme cela a été le cas pour le restaurant japonais CoCo Ichibanya . Avec la vague Hallyu, renforcée par le succès mondial de BTS et sa place forte sur la scène musicale internationale, l’intérêt pour la cuisine coréenne a considérablement augmenté.

Le BTS ARMY est devenu gaga face à la popularité de Jimin, comme il a également été mentionné dans l’étude de cas de l’Université Harvard. Les fans se sont donc rendus sur Twitter et ont fait l’éloge du chanteur de Serendipity.

Pour répondre à la demande étrangère, le secteur agrandit ses installations afin d’augmenter leur production. En 2022, Nongshim a construit une deuxième usine aux États-Unis, en Californie, et au cours du second semestre de cette année, elle a l’intention d’exploiter une ligne supplémentaire. Depuis mai 2023, Samyang Foods exploiterait Miryang Factory 1, une base de fabrication dédiée à l’exportation, tandis que 2025 est la date d’achèvement prévue de Miryang Factory 2.

Aujourd’hui, Chicken Plus et CoCo Ichibanya ont tous deux connu d’énormes pics de ventes et de bénéfices attribués à la mention de Jimin à leur sujet. La culture K coréenne s’est développée pour devenir une puissance culturelle mondiale et, par conséquent, la K-food a attiré l’attention internationale.

Le BTS ARMY a également contribué à ce mouvement puisqu’il préfère souvent acheter dans les restaurants et cafés appréciés des membres du BTS.

Par ailleurs, la chanson titre de Jimin, Like Crazy, tirée de son premier album solo FACE, a culminé à la 68e place sur Spotify Daily Top Songs Global, au 30 janvier 2024. L’idole sert dans l’armée depuis le 12 décembre 2023 et serait loin des projecteurs jusqu’en juin 2025.