Il ne s’agit pas d’un conseil en investissement. L’auteur n’a aucune position dans aucun des titres mentionnés.
Elon Musk a joué un pari lorsqu’il a décidé de transformer la plate-forme de médias sociaux X en un paradis pour les créateurs, dans l’espoir d’utiliser un bassin croissant de créateurs de contenu de qualité comme pot de miel proverbial pour fidéliser et élargir la base d’utilisateurs de X. Bien sûr, pour attirer les créateurs de contenu, il faut beaucoup d’argent. Et à en juger par le dernier paiement de MrBeast, X permet certainement la manne massive requise.
Le programme de partage des revenus publicitaires de X pour les créateurs de contenu ne comporte actuellement que trois exigences :
- Abonnement à X Premium ou association avec une organisation vérifiée
- Au moins 5 millions d’impressions organiques sur les publications cumulées au cours des 3 derniers mois
- Au moins 500 abonnés
En tant que l’un des créateurs de contenu les plus rentables au monde, MrBeast est certainement éligible au programme de partage des revenus publicitaires de X. En effet, le magazine Time a inclus le célèbre YouTuber dans sa liste des 100 personnes les plus influentes en 2023.
Cela nous amène au cœur du problème. Dans un récent post X, MrBeast a annoncé que sa première vidéo sur la plateforme de médias sociaux lui avait rapporté jusqu’à présent 263 655 $, sur la base de 156 millions d’impressions et de plus de 5 millions d’engagements.
Bien entendu, compte tenu des vidéos riches en annonceurs de MrBeast, son revenu par vue est susceptible d’être nettement supérieur à ce qu’un créateur de contenu moyen pourrait espérer gagner. Néanmoins, cette anecdote démontre de manière vérifiable que le programme de partage des revenus de X fait son travail.
Nous avions noté dans un article précédent que X avait noué un partenariat avec Shopify. L’accord permettrait aux commerçants Shopify d’étendre leur portée en tirant parti du réseau X.
Selon les indicateurs clés partagés par Elon Musk début janvier, X continue de connaître une croissance relativement saine du nombre d’utilisateurs. En juillet, la plate-forme pouvait se vanter de 339 milliards de secondes d’utilisateur actif. Début janvier 2024, ce chiffre était passé à 384,2 milliards de secondes d’utilisateur actif, ce qui correspond à une croissance de 13 % en seulement 6 mois environ.
Il s’agit d’un revirement crucial pour la plateforme de médias sociaux en difficulté par rapport à quelques mois seulement, lorsqu’elle était confrontée à un boycott croissant de la part des annonceurs après qu’Elon Musk se soit lancé dans la controverse entourant la guerre à Gaza. De plus, Media Matters a montré que du contenu antisémite avait été trouvé à côté des publicités d’IBM sur X, incitant les gros annonceurs à suspendre leurs dépenses publicitaires sur la plateforme.
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