Min Hee-jin, ancienne PDG d’ADOR, a récemment fait part de son influence clé dans le développement et la promotion de la marque HYBE. Elle a révélé qu’elle était à l’origine du célèbre slogan d’HYBE, « We Believe in Music ».
Le 27 septembre, Min Hee-jin a prononcé un discours liminaire lors de l’événement Hyundai Card Da Vinci Motel 2024 à Itaewon, Séoul.
« Je n’ai pas trouvé le nom HYBE, mais j’ai créé le slogan. J’ai mis tous mes espoirs et toute mon âme dans la façon dont j’imaginais l’entreprise », a-t-elle déclaré.
Discours de 100 minutes de Min Hee-jin : création de logos de marque et vision de l’évolution de la K-pop
Reconnue pour ses méthodes innovantes dans l’industrie de la K-pop, Min Hee-jin a présenté un discours intitulé « Le producteur qui brise la formule de la K-pop : le freestyle de Min Hee Jin ». Dans son discours, elle a parlé de ses contributions en matière de conception, affirmant qu’elle avait personnellement conçu les logos de SM Entertainment et de HYBE, deux entreprises leaders dans le secteur du divertissement coréen.
Bien qu’elle ait reconnu ne pas avoir inventé le nom « HYBE », Min Hee-jin a affirmé son rôle dans le développement du slogan désormais emblématique « Nous croyons en la musique ».
« J’ai créé le logo SM et celui d’HYBE. J’avais l’idée de fusionner l’art et le business de manière significative. À l’époque, personne ne faisait quelque chose de similaire. Je voulais franchir ce pas. »
L’événement Hyundai Card Da Vinci Motel, organisé à Itaewon, Yongsan-gu, à Séoul, a attiré des personnalités de premier plan issues de divers domaines, notamment l’art, les affaires et la technologie. Min Hee-jin était l’une des intervenantes les plus attendues.
Son discours a duré 100 minutes, soit le double de la durée de nombreuses autres présentations, lui permettant d’explorer en détail son parcours créatif dans le monde de la K-pop.
Min Hee-jin a souligné que sa vision d’unir l’art et les affaires a nourri une grande partie de ses efforts professionnels. Elle estime que cette fusion offre de nouvelles possibilités passionnantes, non seulement pour l’industrie, mais aussi pour la façon dont le public interagit avec la musique.
Tout au long de sa présentation, elle a réfléchi à son intention de rompre avec les conventions traditionnelles de l’industrie du divertissement, visant notamment à remettre en question les normes établies de production et de consommation de musique.
« Je voulais créer quelque chose d’unique qui résonne profondément auprès des gens », a-t-elle exprimé.
Vêtue d’une veste en cuir noir et d’une casquette assortie, elle a également pris un moment pour exprimer sa sincère gratitude au public pour son accueil chaleureux.
« Je n’arrive pas à croire que tu m’accueilles comme ça », a-t-elle remarqué.
Elle a cependant gentiment demandé au public de s’abstenir de prendre des photos pendant sa séance.
« S’il vous plaît, ne prenez pas de photos. La vérité, c’est que nous n’aurons pas beaucoup d’occasions de nous rencontrer comme ça. Que vous soyez des Bunnies (fans de NewJeans) ou non, ce moment est incroyablement spécial pour moi. Je veux qu’aujourd’hui ressemble à une conversation entre amis. »
L’événement Hyundai Card Da Vinci Motel va au-delà d’une simple série de discussions. Il s’agit d’une convergence culturelle mettant en vedette des performances, des expositions et des dialogues entre des leaders de divers secteurs.
Conflit entre Min Hee-jin et HYBE : NewJeans appelle à son retour et rejette la réintégration du PDG
Depuis fin avril 2024, un conflit a éclaté entre l’ancienne PDG d’ADOR, Min Hee-jin, et HYBE. Le conflit a commencé lorsqu’elle a accusé la société mère d’imiter le concept de NewJeans pour un nouveau groupe de filles. Le désaccord a persisté jusqu’à ce que HYBE annonce son départ le 27 août 2024.
En amont du discours de Min Hee-jin lors de l’événement Hyundai, la communauté K-pop était en proie à de nombreuses spéculations concernant son avenir. Le 11 septembre, les membres de NewJeans ont organisé une diffusion en direct d’urgence sur YouTube.
Au cours de cette émission, ils ont demandé sa réintégration en tant que PDG avant le 25 septembre, exprimant leur inquiétude quant à son absence et à ses effets sur leur direction créative. Leur appel a attiré l’attention des fans et des initiés de l’industrie.
Le 25 septembre, HYBE a proposé un compromis, rejetant la demande de réintégration de Mme Debbie au poste de PDG, mais lui offrant un poste de directrice interne pour NewJeans. Elle a cependant décliné cette offre.
Le refus de Min Hee-jin de reprendre son poste de cadre n’a fait qu’aggraver l’intrigue entourant son avenir dans l’industrie. Connue pour sa capacité à briser les codes, elle continue de défier les attentes conventionnelles placées sur les producteurs de K-pop.
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