Microsoft dévoile des formats publicitaires exclusifs pour les utilisateurs de Copilot

L’avenir de la publicité : Microsoft présente des formats innovants pour les assistants IA

Alors que les moteurs de recherche explorent la monétisation via les liens sponsorisés, les assistants IA comme Copilot de Microsoft sont toujours à la recherche de stratégies de revenus efficaces. En réponse, Microsoft Advertising lance de nouveaux formats publicitaires spécialement adaptés à l’interface de chat de Copilot. Ces formats sont conçus pour être interactifs et réactifs aux demandes des utilisateurs.

Présentation des annonces Showroom

Le premier de ces formats innovants est connu sous le nom de Showroom de Microsoft Advertising. Traditionnellement, les gens visitent les showrooms pour se renseigner sur les produits et mieux comprendre leurs caractéristiques. Microsoft vise à reproduire cette expérience engageante dans le domaine numérique. Avec les Showrooms, les utilisateurs peuvent se plonger dans un contenu immersif qui correspond à leur intention de recherche. Par exemple, lorsque des personnes posent des questions sur un produit qu’elles envisagent d’acheter, elles se retrouvent confrontées à une expérience de showroom interactive qui met en avant les avantages du produit. Les utilisateurs peuvent également s’engager davantage en posant des questions supplémentaires directement via la plateforme.

Microsoft prévoit d’améliorer les publicités Showroom en intégrant des agents de marque, ce qui permettra aux utilisateurs d’interagir directement avec des représentants virtuels. Un programme pilote pour les publicités Showroom devrait débuter en avril auprès de certains clients.

Filtres dynamiques pour une recherche personnalisée

Le deuxième format publicitaire introduit est appelé Dynamic Filters. Ce format simplifie l’expérience utilisateur en garantissant que les annonces de produits correspondent aux requêtes de recherche effectuées. Les utilisateurs auront la possibilité de filtrer les produits en fonction de leurs préférences uniques, ce qui leur permettra d’identifier plus facilement ce qu’ils recherchent exactement. Le pilote de Dynamic Filters sera lancé sur les marchés anglophones en mars prochain.

Une nouvelle ère pour la publicité par chat

Ces nouveaux formats publicitaires représentent une avancée majeure dans le paysage de la publicité adaptée aux interfaces utilisateur basées sur le chat. Grâce à l’intégration d’expériences interactives et adaptatives, Microsoft ouvre la voie à une monétisation efficace des assistants IA, tout en améliorant la valeur pour les utilisateurs et les annonceurs.

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