Bing de Microsoft Edge masque le lien de téléchargement de Google Chrome sur Windows 11

Les manœuvres stratégiques de Microsoft pour favoriser Edge au détriment de Chrome sur Bing

Alors que la domination de Google sur le marché des moteurs de recherche et des navigateurs ne cesse de croître, Microsoft adopte des tactiques agressives pour faire pencher la balance en sa faveur. Un précédent rapport de Windows Latest a mis en lumière la manière dont Microsoft utilise les fenêtres contextuelles plein écran pour persuader les utilisateurs de passer de Google Chrome à Microsoft Edge. Récemment, ils ont poussé leur stratégie un peu plus loin : masquer le lien de téléchargement de Chrome sur la page de résultats de recherche de Bing.

Microsoft Edge Google Chrome — Image reproduite avec l’aimable autorisation de WindowsLatest.com

La nouvelle stratégie de la barre de recherche

Lors d’une récente session de suivi des expériences Microsoft Edge et Bing, Windows Latest a découvert qu’une barre de recherche bien visible apparaît désormais lorsque les utilisateurs recherchent Google Chrome sur Bing. Bien qu’apparaissant à première vue comme un simple outil promotionnel, cette tactique soulève des inquiétudes quant aux pratiques marketing équitables.

Cette approche s’inscrit dans la continuité de tactiques auparavant acceptables, comme les fenêtres contextuelles omniprésentes Edge, Bing et Copilot que les utilisateurs rencontrent lorsqu’ils accèdent à Google Chrome sur Windows 11. Cependant, Microsoft s’aventure désormais sur un territoire trouble.

Masquer le lien de téléchargement de Chrome

Lorsqu’ils se déconnectent d’un compte Microsoft et recherchent « Chrome » sur Bing.com, les utilisateurs verront une bannière trompeuse faisant la promotion de Microsoft Edge. Cette bannière inclut le message « Il n’est pas nécessaire de télécharger un nouveau navigateur Web », qui est en place depuis un certain temps.

Ce qui a changé, c’est l’introduction d’un effet de flou, qui rend le lien de téléchargement de Chrome moins visible. À la place, l’attention se déplace vers la publicité Microsoft Edge. Les utilisateurs peuvent avoir besoin de faire défiler la page pour trouver la bonne page de téléchargement de Chrome, qui est placée de manière pratique après la publicité Microsoft, ce qui incite les utilisateurs à cliquer sur leur promotion plutôt que sur le lien prévu.

Une technique publicitaire sournoise

Cette tactique frise la tromperie : Microsoft semble vouloir obscurcir les choix des utilisateurs tout en faisant la promotion de son navigateur. Si les critiques peuvent arguer que les utilisateurs peuvent cliquer sur le bouton « Voir plus » pour accéder à Google Chrome, cela est particulièrement trompeur pour ceux qui sont moins familiers avec le jargon technique. Pour de nombreux internautes occasionnels, Bing et Google, ainsi qu’Edge et Chrome, peuvent sembler synonymes, ce qui augmente le risque qu’ils choisissent par inadvertance Microsoft Edge plutôt que Chrome.

Masquer les résultats de recherche Google

Dans un précédent rapport, il avait été souligné que Microsoft avait peut-être brouillé les frontières entre Bing et Google dans l’esprit des utilisateurs. Plutôt que de supprimer une barre de recherche trompeuse de type Google sur Bing, Microsoft a renforcé sa stratégie en enfouissant les liens Google plus profondément dans les résultats.

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google sur Bing, il se voit désormais proposer un bouton « Voir plus » au lieu de simples liens vers la recherche Google. Cette approche illustre les techniques publicitaires agressives de Microsoft et soulève de sérieuses inquiétudes quant à un comportement anticoncurrentiel.

Si certains considèrent qu’il s’agit d’une stratégie commerciale parfaitement acceptable, il est essentiel de reconnaître que de telles tactiques peuvent entraîner une dégradation de l’expérience utilisateur et créer des obstacles pour les concurrents. Il convient également de mentionner que Google a employé sa part de tactiques qui peuvent être considérées comme contre-productives pour les navigateurs concurrents, comme la limitation des performances de YouTube sur des plateformes telles que Firefox.

Questions fréquemment posées

1. Pourquoi Microsoft fait-il la promotion d’Edge plutôt que de Chrome ?

Microsoft cherche à accroître la part de marché d’Edge dans le cadre de sa stratégie globale visant à réduire l’influence de Google sur les moteurs de recherche et les navigateurs. En employant des techniques publicitaires et en manipulant les résultats de recherche, ils visent à déplacer les préférences des utilisateurs vers leur navigateur.

2. Comment puis-je trouver le lien de téléchargement de Google Chrome sur Bing ?

Si vous recherchez Google Chrome sur Bing, faites défiler l’écran pour ignorer les publicités faisant la promotion de Microsoft Edge. Vous devrez peut-être cliquer sur le bouton « Voir plus » pour accéder au lien de téléchargement de Chrome.

3. Ces tactiques sont-elles légales ?

Si les stratégies de Microsoft peuvent soulever des inquiétudes éthiques, elles s’inscrivent souvent dans des limites légales. Cependant, des discussions sont en cours pour déterminer si de telles pratiques constituent un comportement anticoncurrentiel, et les organismes de réglementation pourraient examiner ces tactiques de plus près.