Microsoft explore le marché de l’IA pour les éditeurs
Microsoft collabore activement avec des éditeurs sélectionnés aux États-Unis afin de mettre en place un programme pilote pour son innovant Publisher Content Marketplace (PCM).Cette initiative vise à rémunérer les éditeurs pour l’utilisation de leurs contenus dans des applications d’intelligence artificielle, en commençant par le déploiement de son propre assistant Copilot.
Un déploiement progressif avec des partenariats limités
La phase initiale du PCM impliquera un petit groupe de partenaires de contenu, Microsoft souhaitant étendre progressivement le programme au fur et à mesure de son développement. Ce concept a été présenté aux leaders de l’édition lors d’un sommet exclusif des partenaires organisé à Monaco la semaine dernière. L’appel de Microsoft aux éditeurs a alors souligné leur droit à une rémunération en fonction de la qualité de leur propriété intellectuelle. Cependant, le calendrier précis du lancement du pilote n’a pas encore été annoncé.
Préoccupations concernant le droit d’auteur et les défis juridiques
Avec la popularité croissante de l’IA générative, les tensions se sont intensifiées entre éditeurs et développeurs d’IA. Les éditeurs affirment que les systèmes d’IA commettent des violations généralisées du droit d’auteur, ce qui a donné lieu à une série de litiges juridiques importants.
Un cas notable est le procès intenté par le New York Times en décembre 2023 contre Microsoft et OpenAI. Cette plainte allègue que les deux entreprises ont utilisé des millions d’articles de l’éditeur sans autorisation pour créer un produit concurrent. Par ailleurs, la Guilde des auteurs a intenté un recours collectif contre OpenAI, soutenue par des auteurs de renom tels que George RR Martin et John Grisham, qui accusent l’entreprise d’avoir incorporé leurs travaux dans ses bases de données d’entraînement sans leur consentement.
Appel à une réglementation gouvernementale
Face à ces conflits persistants, une coalition de plus de 200 organes de presse exhorte le gouvernement américain à intervenir. Cette coalition plaide en faveur d’une réglementation obligeant les entreprises d’IA à obtenir le consentement des utilisateurs et à rémunérer l’utilisation de leurs contenus. Le phénomène des « hallucinations » de l’IA, où les modèles génèrent des informations inexactes et les attribuent à tort à des sources légitimes, suscite également des inquiétudes croissantes.
Le rôle pionnier de Microsoft dans le paysage de l’IA
Comme le souligne Axios, Microsoft se distingue en étant la première grande entreprise à tenter de créer une place de marché d’IA complète et adaptée aux éditeurs.À l’inverse, la plupart des autres entreprises d’IA, comme OpenAI, se sont concentrées sur la négociation d’accords de licence individuels plutôt que sur la mise en place d’une plateforme robuste pour les transactions permanentes.
Solutions innovantes des entreprises technologiques
De plus, des entreprises comme Cloudflare développent des solutions techniques pour relever ces défis. Cloudflare travaille sur un système réseau permettant aux sites web d’imposer des frais aux robots IA qui extraient leur contenu. Cette initiative vise à rétablir le code de réponse HTTP 402 « Paiement requis » jusqu’alors inutilisé, facilitant ainsi les microtransactions automatisées entre les robots et les serveurs web.
Source : Axios
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