Meta a récemment pris des mesures importantes pour repenser sa stratégie, notamment en matière d’intelligence artificielle et de secteurs inexplorés. Après des années de spéculation, l’entreprise modifie son approche de monétisation en introduisant des publicités sur WhatsApp, s’éloignant ainsi du modèle sans publicité de longue date de la plateforme. Ce qui n’était autrefois qu’un simple sujet de conjecture devient aujourd’hui une réalité transformatrice pour les utilisateurs.
Changement majeur de Meta : WhatsApp commence à afficher des publicités dans les mises à jour de statut
Dans une annonce majeure, Meta a révélé que WhatsApp intégrera bientôt des publicités dans ses statuts. Cette initiative audacieuse marque la fin d’une ère sans publicité, la plateforme abordant un nouveau chapitre axé sur la monétisation. Auparavant, la fonctionnalité Statut de WhatsApp permettait aux utilisateurs de partager des images, des vidéos et des messages vocaux pendant 24 heures ; désormais, les utilisateurs verront des publicités entrecoupées de messages personnels de leurs proches.
Les publicités commerciales seront clairement identifiées comme contenu sponsorisé, garantissant ainsi la transparence pour les utilisateurs. Cette évolution marque un tournant majeur dans la stratégie de monétisation de Meta pour WhatsApp, un sujet d’actualité depuis des années. Malgré la résistance initiale de certains fondateurs de la plateforme, qui ont mis fin aux publicités intégrées à l’application en 2020, le directeur de WhatsApp, Will Cathcart, a récemment relancé les discussions sur l’intégration de la publicité à la plateforme.
La publicité étant sa principale source de revenus (Meta a généré environ 160 milliards de dollars de chiffre d’affaires l’an dernier), l’intégration des publicités à WhatsApp est une décision stratégique, exploitant la vaste base d’utilisateurs de la plateforme, qui compte environ 2 milliards de personnes. En mobilisant cette audience considérable, Meta vise à accroître ses revenus et à poursuivre son objectif de monétisation de ses services de messagerie.
Meta a également fourni des informations sur la personnalisation de ces publicités. La plateforme exploitera les informations de base des utilisateurs, telles que leur localisation géographique, leurs canaux préférés et leurs paramètres linguistiques, pour personnaliser les publicités. Il est important de noter que l’entreprise a assuré les utilisateurs qu’elle n’utiliserait pas leurs messages, leurs conversations de groupe ni leurs données d’appel à des fins de ciblage publicitaire. Comme indiqué dans la mise à jour :
Cela fait des années que nous parlons de notre projet de créer une entreprise qui n’interrompt pas vos conversations personnelles, et nous pensons que l’onglet « Mises à jour » est l’endroit idéal pour mettre en œuvre ces nouvelles fonctionnalités. Nous ne vendrons ni ne partagerons jamais vos numéros de téléphone avec des annonceurs.
WhatsApp introduira également une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de s’abonner à des chaînes pour recevoir des actualités exclusives de créateurs et d’entreprises. Le nouveau bouton « Explorer » présentera les chaînes promues, reflétant ainsi la transformation de WhatsApp, passant d’une simple application de messagerie à une plateforme axée sur le contenu.
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