La campagne de marketing Web Madame a été un échec aux proportions épiques, et c’est évident

Madame Web est sorti en salles le 14 février 2024. Cependant, les résultats au box-office ne sont pas prometteurs et le film semble avoir échoué. L’opinion générale est que les campagnes marketing du film n’ont pas été à la hauteur et ont scellé son destin très tôt. Fans et critiques s’accordent à dire que les campagnes promotionnelles n’étaient pas sérieuses par rapport à ce qui avait été fait sur les précédents projets de super-héros.

Madame Web est un film de super-héros basé sur l’univers Spider-Man. Alors que le personnage principal est interprété par Dakota Johnson, le film a Sydney Sweeney, Isabela Merced, Celeste O’Connor et Tahar Rahim comme autres personnages importants. Réalisé par SJ Clarkson, le film est produit, entre autres, par Columbia Pictures et Marvel Entertainment, et distribué par Sony Pictures.

L’échec de Madame Web prouve le mauvais chemin des campagnes promotionnelles

Les fans ne doutent pas que Sony a fait un mauvais travail en sortant Madame Web. Une voix unanime des fans, des cinéphiles et des critiques de Marvel parle d’un scénario décousu, d’un mauvais CGI, de performances médiocres, d’un suspense non pertinent et d’une mauvaise exécution du film.

Il n’y a pratiquement rien de bien dans le film. En tant que tel, le bombardement de Madame Web au box-office n’est pas une surprise. Ce qui a dérouté les critiques et les téléspectateurs, c’est la méthode utilisée par Sony pour commercialiser le produit. Il semblerait qu’une grande entreprise comme Sony ne se rende pas compte de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas lors de la promotion d’un film de super-héros.

Sony semble se tromper encore une fois sur les idées promotionnelles, comme dans Morbius de 2022. D’une part, la société s’est appuyée sur des mèmes fabriqués pour faire avancer le film. Pendant Morbius, ils s’attendaient à ce que le mème « C’est l’heure de Morbin » les rattrape. Pour Madame Web, il y a eu de nombreux dialogues et interviews dignes d’un mème qui étaient censés avoir créé un battage médiatique pour le film .

Sony pensait que les acteurs Dakota Johnson et Sydney Sweeney étaient des artistes dignes d’intérêt pour les promotions. Cependant, les interviews des acteurs principaux ont échoué les unes après les autres. En parlant à Variety de l’utilisation de l’écran bleu, Dakota a proclamé : « Je ne sais pas si cela va être bien du tout ! » .

Dans une autre interview, Dakota n’a nommé aucun des films Spider-Man de Tom Holland. Même si cela s’est mal montré dans la franchise, elle a fini par être elle-même un mème. De plus, aucun des entretiens avec les acteurs n’a suscité chez eux un enthousiasme à exposer leur travail.

En plus des mauvaises interviews, il y avait des images similaires sur chaque nouvelle affiche ou des images promotionnelles sur des produits qui n’atteignaient pas le public cible, ce sont toutes de mauvaises stratégies marketing. Compte tenu du budget du film , il n’a pas été à la hauteur de son objectif.

De quoi parle le film?

Madame Web est un spin-off de l’ univers Spider-Man et est apparemment une histoire d’origine pour trois Spider-Women et Madame Webb. Le film suit Cassandra Webb, une ambulancière à New York. Elle a développé des capacités psychiques après avoir été sauvée de la mort par noyade.

Elle peut prévoir l’avenir et rêve de trois filles, ayant le potentiel de devenir des super-héros, tuées par un méchant. Si d’une part elle tend la main aux filles pour tenter de les sauver, elle parvient également à découvrir l’identité du méchant.

Le méchant est Ezekiel Sims, joué par Tahar Rahim, qui était un collègue de la mère de Cassandra et qui avait trahi l’équipe de recherche à cause d’une espèce d’araignée aux qualités curatives. Même s’il faut du temps pour convaincre les filles, interprétées par Sydney Sweeney , Isabela Merced et Celeste O’Connor, les équipes élaborent des stratégies et combattent les mauvaises intentions d’Ezekiel.

Billetterie et réception critique de Madame Web

Avec une promotion tiède, le film a débuté à 6 millions de dollars le premier jour de sa sortie et est tombé à 2,2 millions de dollars le deuxième jour. Même si les mauvaises stratégies de marketing n’ont pas attiré les spectateurs vers le film, les réponses et les critiques peu appréciées du film ont éloigné davantage de cinéphiles de la salle.

Rotten Tomatoes lui donne une note de 3,4/10 avec 13 % de critiques positives et Metacritic lui donne une note de 27 sur 100 tandis que CinemaScore lui donne une note C+. Madame Web est sorti en salles le 14 février 2024 et est à l’affiche aux États-Unis. Le film sera disponible ultérieurement sur le service de streaming Crave. Toutefois, son arrivée sur d’autres plateformes de streaming n’est pas encore connue.