La Chine est l’un des marchés les plus importants d’Apple pour l’iPhone, mais le géant technologique doit faire face à une concurrence féroce de la part de nombreux fabricants locaux de smartphones, dont Xiaomi, Huawei, Oppo et Vivo. Les récentes impositions de droits de douane ont affecté les performances d’Apple, entraînant une baisse de 9 % des expéditions d’iPhone au premier trimestre de cette année par rapport à la même période de l’année précédente. Il est à noter qu’Apple est le seul acteur majeur du marché chinois des smartphones à connaître un tel déclin, tandis que ses concurrents continuent de prospérer.
Baisse des ventes : baisse de 9 % des expéditions d’iPhone face à la concurrence locale croissante
Les données d’ IDC révèlent qu’Apple a expédié 9, 8 millions d’iPhones en Chine, ce qui a entraîné une baisse significative de sa part de marché, de 17, 4 % à 13, 4 %.Il s’agit du septième trimestre consécutif de baisse de sa part de marché, ce qui souligne l’inadéquation entre son offre et les attentes des consommateurs chinois.
Le paysage concurrentiel en Chine contraste fortement avec l’expérience d’Apple dans d’autres régions, où le fabricant jouit généralement d’une position dominante. Xiaomi, notamment, s’est imposé comme le leader du marché, enregistrant une augmentation impressionnante de 40 % de ses expéditions, totalisant 13, 3 millions d’unités. Huawei le suit de près avec 12, 9 millions d’unités expédiées, malgré les difficultés liées à sa séparation de l’écosystème Android de Google. Le marché global des smartphones, quant à lui, a connu une croissance modeste de 3, 3 %.
Si les chiffres illustrent un potentiel de marché considérable, les performances d’Apple souffrent d’un manque d’engagement, ce qui peut s’expliquer par ses innovations progressives d’une année sur l’autre. Oppo et Vivo ont également fait leurs preuves, se classant troisième et quatrième avec respectivement 11, 2 et 10, 3 millions d’unités expédiées.
Selon des études sectorielles, la stratégie de prix premium d’Apple a entravé sa capacité à tirer parti des nouvelles subventions gouvernementales mises en place plus tôt cette année. Ces subventions prévoyaient un remboursement de 15 % pour les achats inférieurs à 820 $, soit 6 000 yuans. Cependant, la gamme iPhone 16 étant proposée à partir de 5 999 yuans, de nombreux modèles ne sont pas éligibles à ces incitations gouvernementales.
De plus, la réticence d’Apple à procéder à des refontes majeures ces dernières années a incité certains consommateurs à se tourner vers des marques concurrentes. Face à l’évolution du marché, la capacité d’adaptation et d’innovation d’Apple sera cruciale pour reconquérir sa place en Chine. Nous continuerons de suivre ces évolutions et de vous tenir informés ; restez donc connectés pour plus d’informations.
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