Apple a enregistré sa première croissance annuelle des ventes d’iPhone en Chine au deuxième trimestre 2025, marquant ainsi un tournant significatif, mettant fin à une longue tendance à la baisse. Le marché chinois est crucial pour Apple, contribuant à une part substantielle de son chiffre d’affaires. Cette nouvelle croissance pourrait se poursuivre au prochain trimestre si Apple gère efficacement ses stratégies.
Concurrence intense de Huawei et Vivo alors qu’Apple s’efforce de sécuriser sa part de marché sur l’iPhone
Selon une étude de Counterpoint Research, l’iPhone d’Apple a connu un rebond, gagnant du terrain sur le marché chinois concurrentiel. Du 1er avril au 22 juin de cette année, les ventes d’iPhone ont augmenté de 8 % par rapport à la même période de l’année précédente. Il s’agit de la première hausse trimestrielle dans ce secteur depuis le deuxième trimestre 2023. Parmi les facteurs contribuant à ce regain d’activité figurent des stratégies de prix agressives et des subventions gouvernementales à l’approche du festival chinois du 6 au 18 septembre.
En mai, d’importantes plateformes de commerce électronique chinoises, dont JD.com et Tmall, ont accordé des remises importantes sur l’iPhone 16, réduisant les prix jusqu’à 2 530 yuans (environ 351 dollars) par rapport au prix de vente conseillé par le fabricant. De plus, Apple a augmenté les valeurs de reprise des anciens modèles d’iPhone, incitant ainsi les clients à passer aux versions plus récentes. Par ailleurs, certains appareils de moins de 6 000 yuans achetés directement auprès d’Apple ont pu bénéficier de subventions nationales allant jusqu’à 500 yuans, tandis que certains modèles de Mac ont bénéficié de remises allant jusqu’à 2 000 yuans dans le cadre de la même initiative.
Malgré cette évolution positive, Apple a connu une période prolongée de baisse de ses ventes et de son chiffre d’affaires du troisième trimestre 2022 au premier trimestre 2025, à une seule exception notable près. Plusieurs facteurs ont été identifiés comme contribuant à ce ralentissement, tels que la surveillance réglementaire, les tensions commerciales et les règles spécifiques concernant les iPhones dans les lieux de travail liés au gouvernement. De plus, des concurrents locaux comme Huawei, Xiaomi et Oppo ont constamment mis à niveau leurs appareils, améliorant les fonctionnalités et le design, domaines dans lesquels Apple a conservé une approche plus traditionnelle au cours des cinq dernières années.
Bien qu’Apple ait enregistré une croissance positive, le géant américain reste à la traîne derrière Huawei, qui a enregistré une croissance de 12 % sur un an, s’assurant ainsi la première place du marché. Vivo, malgré une baisse de 9 % de ses ventes sur un an, a pris la deuxième place, permettant à Apple de se classer troisième. Cet exploit est significatif, sachant que la Chine représente 20 % de la part mondiale d’Apple dans les expéditions d’iPhone.À l’approche de la fin du mois, Apple devrait dévoiler ses résultats financiers du troisième trimestre, ce qui fournira de nouvelles informations sur ses performances en Chine et sur d’autres marchés.
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