Les ventes d’Apple AirPods en Chine sont similaires à celles des iPhones ; de nouvelles données montrent que la part de marché des « casques IA

Près de dix ans se sont écoulés depuis le lancement par Apple de ses AirPods de première génération, qui ont non seulement transformé le marché des écouteurs sans fil, mais ont également lancé une vague d’alternatives abordables. Ces options économiques ont permis à divers fabricants de téléphones de pénétrer un marché émergent, même si Apple conservait sa position dominante sur le marché de l’audio sans fil. Néanmoins, face à des budgets souvent serrés, beaucoup sont enclins à acheter des accessoires sans fil à bas prix pour leurs smartphones. Des rapports récents indiquent que le marché florissant des « casques IA » – essentiellement synonyme d’écouteurs et de casques sans fil – se compose principalement de produits à moins de 70 $.

Tendances actuelles du marché des « casques d’IA » en Chine

Selon une nouvelle étude de Runto Technology, citée par MyDrivers, les casques IA abordables ont conquis plus de la moitié du marché chinois. Plus précisément, les produits à moins de 500 yuans (69, 76 dollars) représentent 60, 1 % des ventes totales, soit une augmentation significative par rapport aux 18, 8 % enregistrés au second semestre 2024. Bien que les AirPods d’Apple soient probablement exclus de cette catégorie de produits à bas prix, ils occupent néanmoins une place de choix sur le marché.

Des analyses plus approfondies révèlent que les casques audio dont le prix se situe entre 1 000 et 1 500 yuans (139, 50 $ et 209, 25 $) représentent 27 % du marché, tandis que les produits à plus de 1 500 yuans ne représentent que 4 %.Actuellement, l’option la plus abordable de la gamme Apple est l’AirPods 4, disponible à 99, 99 $ sur Amazon. Cependant, ces écouteurs n’intègrent pas de fonctionnalités telles que la réduction active du bruit ou les embouts en silicone conçus pour un maintien optimal. De plus, le lancement d’une version abordable des AirPods pourrait potentiellement ternir la réputation d’Apple en matière de produits de haute qualité.

Les AirPods d'Apple auront du mal à se vendre en Chine, car les « téléphones intelligents IA » à moins de 70 dollars représentent 60 % des parts de marché du pays. — Graphique illustrant la forte présence des « casques IA » haut de gamme sur le marché chinois

Concernant les AirPods 4, on ignore encore quels sacrifices devront être consentis pour concurrencer les écouteurs d’entrée de gamme à moins de 70 $.Apple serait donc plus prudent et privilégierait l’amélioration des fonctionnalités de sa gamme premium. Cette évolution est d’autant plus attendue que l’entreprise se prépare à lancer les AirPods Pro 3 le mois prochain, qui pourraient dévoiler des fonctionnalités avancées et des améliorations susceptibles de retenir l’intérêt des consommateurs.

Source : MyDrivers

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