La croissance des différents modèles d’Apple Watch semble avoir atteint un palier, Apple rencontrant des difficultés pour étendre les fonctionnalités offertes à ses utilisateurs. La dernière version, l’Apple Watch Series 10, initialement annoncée comme intégrant des fonctions de surveillance de la tension artérielle, n’a finalement connu qu’un changement de taille. De plus, le processus de fabrication a accordé moins d’importance aux puces, ce qui a permis de maintenir les performances de la batterie inchangées. Des études récentes suggèrent que cette stagnation a entraîné une baisse prévue de 19 % des expéditions d’Apple Watch au quatrième trimestre 2024.
La baisse des expéditions reflète le manque d’innovation et de demande du marché
La baisse significative des expéditions s’explique en grande partie par la baisse de la demande sur le marché américain, qui représente plus de la moitié des ventes d’Apple Watch. Selon Counterpoint Research, 2024 a marqué la deuxième année consécutive de baisse des expéditions, principalement due à l’absence d’un modèle Apple Watch SE attrayant et abordable. Balbir Singh souligne que les mises à niveau limitées de l’Apple Watch Series 10 et l’absence d’un nouveau modèle Apple Watch Ultra ont contribué à ce déclin.
Selon le Global Smartwatch Shipment Tracker de Counterpoint, les livraisons de montres connectées Apple ont diminué de 19 % en glissement annuel en 2024. La marque a enregistré des baisses dans toutes les régions, à l’exception de l’Inde. Cependant, ce déclin mondial est principalement dû au déclin significatif du marché nord-américain, qui représente plus de la moitié des livraisons de montres connectées Apple.2024 a été la deuxième année consécutive à observer une baisse des livraisons en glissement annuel. Sur le segment des montres connectées avancées, la part de marché d’Apple a diminué de 8 points de pourcentage en glissement annuel en 2024. Le quatrième trimestre 2024 a été le cinquième trimestre consécutif à observer une baisse des livraisons de montres connectées Apple, alors même que tous les autres grands concurrents proposant des montres connectées avancées ont enregistré une croissance.
Les perspectives de reprise des livraisons pourraient dépendre des sorties prévues prochainement d’une Apple Watch SE mise à jour et de l’Apple Watch Ultra 3. Cependant, des complications affecteraient également ces lancements à venir. Par exemple, Apple tente de réduire les coûts de l’Apple Watch SE en optant pour un châssis en plastique, une initiative qui aurait suscité des désaccords en interne.
De plus, l’introduction d’un capteur de surveillance de la glycémie non invasif pourrait également contribuer à raviver l’intérêt et à dynamiser les ventes. Cependant, l’intégration d’une telle fonctionnalité dans une future montre connectée pourrait nécessiter des années de développement. Un prototype de l’Apple Watch Series 10 comportait un capteur mystérieux qui n’a finalement pas été intégré au produit final, laissant son utilisation incertaine ; des spéculations subsistent quant à sa conception pour mesurer la glycémie.
Pour plus d’informations, visitez Counterpoint Research.
Des informations supplémentaires peuvent être trouvées sur Wccftech.
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