De manière surprenante, TrendForce révèle que le coût de la mémoire pour smartphones augmente à un rythme alarmant, représentant désormais près de la moitié de la nomenclature d’un smartphone. Malgré cette tendance, Apple semble pour l’instant relativement à l’abri grâce à une série de mesures stratégiques de maîtrise des coûts.
Explosion des coûts de mémoire : de 10-15 % à 30-40 % de la nomenclature
Selon le dernier rapport de TrendForce, le prix d’une configuration standard de mémoire de 8 Go + 256 Go a bondi de près de 200 % en glissement annuel au premier trimestre 2026, soit une augmentation de près de trois fois par rapport à la même période l’année précédente. Cette hausse considérable a fait passer le coût de la mémoire de 10 % à 15 % du coût de nomenclature d’un smartphone à un niveau alarmant de 30 % à 40 %, frôlant ainsi le seuil des 50 %.
En raison de la hausse des coûts, TrendForce prévoit une baisse de la production de smartphones de 10 % en 2026 par rapport à l’année précédente, soit environ 1, 135 milliard d’unités. Cependant, la situation pourrait s’aggraver, avec des baisses potentielles supérieures à 15 % dans des conditions plus défavorables.
Le rapport souligne un point important : « Apple, qui occupe la première place du marché, est mieux armée pour gérer la hausse des coûts de la mémoire.» Cette résilience s’explique par la proportion plus élevée de modèles haut de gamme chez Apple et par une clientèle plus disposée à absorber les augmentations de prix, ce qui stabilise les activités de production.
D’après une analyse récente de la chaîne d’approvisionnement réalisée par Jeff Pu, analyste chez GF Securities, Apple a déjà pris des mesures pour limiter les hausses de prix potentielles des prochains modèles d’iPhone 18. Apple prévoit notamment de lancer la gamme iPhone 18 en deux temps : les versions Pro et Pro Max cet automne, suivies des modèles plus abordables iPhone 18 et iPhone 18e au printemps 2027. Cette stratégie vise à atténuer les pressions sur les coûts liées à la disponibilité limitée de la mémoire DRAM et au prix élevé de la puce A20 gravée en 2 nm.
Selon GF Securities, la stratégie d’Apple consiste à maintenir les prix de lancement des iPhone 18 Pro et Pro Max à des niveaux comparables à ceux de leurs prédécesseurs, les iPhone 17. Cela laisse présager un prix de lancement d’environ 1 099 $ pour l’iPhone 18 Pro, tandis que le Pro Max devrait être commercialisé aux alentours de 1 199 $.
Par ailleurs, TrendForce suggère que « Huawei est susceptible de subir le moins d’impact sur sa production dans le pire des cas, ce qui pourrait potentiellement conduire à une croissance contraire à la tendance générale du secteur ».Le rapport attribue cette résilience projetée à la forte fidélité à la marque Huawei et à sa position unique sur le marché chinois.