Les consommateurs rejettent le contenu généré par l’IA alors que les spécialistes du marketing adoptent l’IA dans la création de contenu

Des études récentes indiquent que les marketeurs investissent massivement dans le contenu généré par l’IA, malgré des signes évidents de lassitude des consommateurs. Ces résultats sont tirés d’un rapport complet de Billion Dollar Boy, résumé par EMarketer.

Points saillants du rapport Bill Dollar Boy sur le contenu de l’IA

Les spécialistes du marketing augmentent leurs investissements dans l’IA

Pas moins de 79 % des spécialistes du marketing ont augmenté leurs investissements dans l’IA au cours de l’année dernière.
À l’avenir, 77 % prévoient d’allouer davantage de budget à la publicité basée sur l’IA plutôt qu’aux stratégies traditionnelles de création de contenu.
Près de 75 % des personnes interrogées prévoient que l’IA servira de moteur de croissance pour les dépenses publicitaires d’ici 2026, plutôt que de simple méthode de réduction des coûts.
Malgré le potentiel de croissance, 81 % des spécialistes du marketing considèrent que les stratégies basées sur l’IA offrent un meilleur contrôle des coûts.
La majorité, soit 73 %, estime que le contenu généré par l’IA surpasse celui produit uniquement par des humains.

Résistance des consommateurs au contenu généré par l’IA

Les dangers de l'IA Texte flou sur fond d'œil numérique futuriste.

Initialement, 60 % des consommateurs ont exprimé leur enthousiasme pour le contenu généré par l’IA en 2023.
Actuellement, ce chiffre a chuté à seulement 26 %, car de nombreux consommateurs réagissent négativement à ce que l’on appelle le « slop de l’IA » : un contenu sans inspiration, répétitif et souvent non étiqueté.

Changement de perspective : le potentiel d’amélioration

Malgré la baisse d’intérêt pour le contenu généré par l’IA, 38 % des consommateurs estiment encore que ces stratégies peuvent améliorer la qualité. De plus, 41 % apprécient les améliorations que l’IA peut apporter à la diversité et à la représentation dans l’espace publicitaire.

Les publics plus jeunes, en particulier ceux âgés de 25 à 34 ans, démontrent une plus grande acceptation du marketing basé sur l’IA, avec 40 % préférant cette forme de contenu.

YouTube a été à l’avant-garde de cette tendance grâce à sa fonctionnalité « montage avec l’IA », qui permet aux créateurs d’améliorer leur productivité. Cependant, un inconvénient est apparu : un phénomène appelé « fatigue du slop », où les utilisateurs sont confrontés à une quantité écrasante de contenu peu performant et homogénéisé, ce qui nuit à l’authenticité et à la confiance.

Des analyses récentes mettent en évidence des exemples troublants, comme le désengagement des téléspectateurs lorsqu’ils consomment des vidéos mal produites par l’IA sur des événements historiques, ce qui peut conduire à l’absorption involontaire d’informations inexactes par le biais de messages subliminaux.

Conclusion : trouver le bon équilibre

Le point essentiel à retenir pour les marketeurs et les créateurs de contenu est clair : l’IA doit être utilisée en complément du travail original, plutôt que de le remplacer comme outil principal de création de contenu.À défaut, cela risque d’accentuer le désintérêt des consommateurs pour cette technologie innovante.

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