L’effondrement européen d’Apple révélé tandis que Samsung fait face à des défis

Dynamique du marché des smartphones en Europe pour le deuxième trimestre 2025

Selon un graphique provenant de Canalys et diffusé sur le subreddit Poco Phones, Samsung a conservé sa position dominante sur le marché européen des smartphones au deuxième trimestre 2025, avec une part de marché de 31 %. Cependant, l’entreprise a subi une baisse considérable de 10 % de sa croissance annuelle.

Contre toute attente, Xiaomi a grimpé à la deuxième place, captant 23 % de parts de marché et enregistrant une croissance annuelle de 11 %. Cette progression a relégué Apple à la troisième place avec 21 % de parts de marché, parallèlement à une légère baisse de 4 % de sa croissance annuelle. La position d’Apple est particulièrement significative, car il est le seul fournisseur à proposer des appareils fonctionnant sous iOS, souvent vanté pour son « écosystème Apple » immersif. Pourtant, les données indiquent que cette emprise traditionnelle sur le marché pourrait se relâcher en Europe.

L’évolution des classements entre Xiaomi et Apple témoigne d’une transformation des préférences des consommateurs. Xiaomi est reconnu pour ses smartphones performants et à prix compétitifs, tandis que les appareils Apple restent relativement haut de gamme. Face à l’intensification de la pression sur les prix des biens de consommation en Europe ces dernières années, les consommateurs pourraient choisir de limiter leurs dépenses en smartphones.

Principaux fournisseurs de smartphones en Europe au deuxième trimestre 2025

Ces données révèlent un ralentissement silencieux pour Apple et Samsung, les deux sociétés ayant signalé des chiffres de croissance annuelle négatifs au cours du deuxième trimestre 2025. Le déclin de Samsung est particulièrement frappant, compte tenu de sa position de leader ; cependant, la baisse de 4 % d’Apple est remarquable car elle signifie la perte de sa deuxième place précédente en raison de la croissance impressionnante de Xiaomi.

Bien que les raisons précises de ces baisses restent floues – Canalys n’a pas encore publié de rapport détaillé –, elles suscitent des spéculations. La solide gamme d’appareils Xiaomi, combinée à la préférence croissante des consommateurs pour les options abordables, semblent être des explications plausibles à cette évolution.

La croissance annuelle substantielle de 11 % de Xiaomi constitue un point positif significatif parmi les cinq premiers fournisseurs. De plus, Realme a enregistré une croissance modeste de 5 %, conservant sa cinquième place avec une part de marché de 4 %, inchangée par rapport au trimestre précédent. En revanche, la pire performance a été enregistrée par Lenovo, affichant une baisse alarmante de 18 % de sa croissance annuelle. Pour ceux qui ne le savent pas, la division smartphones de Lenovo inclut la marque Motorola, ce qui signifie probablement que la croissance de Xiaomi s’est faite au détriment de Motorola, les deux marques ciblant des segments de marché similaires.

Source : u/crashcarson sur Reddit

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