Le nouvel iPhone pliable d’Apple rencontre une demande indifférente des consommateurs

Le marché des smartphones pliables a atteint un niveau de maturité significatif, avec des tendances émergentes issues de lancements récents comme l’innovant Mate XT à trois volets de Huawei et les contributions attendues de Samsung. Dans ce contexte en pleine évolution, Apple semble prêt à enfin lancer un iPhone pliable. Cependant, le géant technologique doit composer avec un marché mondial des consommateurs qui reste largement ambivalent envers ce format d’appareil unique, mais fragile.

L’attente pour un iPhone pliable grandit

Début septembre, Nikkei Asia a rapporté les discussions d’Apple avec ses fournisseurs concernant la mise en place d’une ligne de production test pour ses prochains modèles d’iPhone pliables. Des rumeurs circulent quant à un lancement de la production de masse en Inde d’ici 2026, avec un objectif ambitieux d’environ 95 millions d’unités.

Comme indiqué précédemment, Apple vise une augmentation de 10 % des expéditions d’iPhone d’ici 2026. L’entreprise compte sur la demande générée par la nouvelle version pliable pour soutenir cette croissance.À titre de comparaison, Apple a expédié environ 232 millions d’iPhone en 2024, et les prévisions d’IDC suggèrent une croissance prévue de 4 % des expéditions pour 2025, pour atteindre potentiellement 241 millions d’unités. Ainsi, une croissance de 10 % par rapport à ces chiffres impliquerait environ 265 millions d’unités expédiées au total, l’iPhone pliable devant contribuer pour une part modeste, mais significative, de cette augmentation.

Côté design, l’iPhone pliable tant attendu pourrait ressembler à deux iPhone Air connectés, créant ainsi une unité pliable horizontalement conservant la sensation familière d’un iPhone traditionnel une fois fermé. Certaines sources évoquent la possibilité d’intégrer une caméra sous l’écran, mais le prix de ce nouvel appareil devrait débuter autour de 2 000 $.

Les défis de la demande de smartphones pliables

Les informations tirées d’un récent rapport de Canalys soulignent les succès de Huawei dans le segment des appareils pliables, où l’entreprise a capturé environ 48 % de la part de marché mondiale au premier semestre 2025. Malgré cette domination, les expéditions globales d’appareils pliables sont restées inférieures à 20 millions d’unités par an.

Profil de la demande pour les smartphones pliables

Par ailleurs, une enquête menée par Omdia auprès de 5 000 personnes sur des marchés clés – Brésil, Chine continentale, France, Inde et États-Unis – a révélé que seulement 23 % des participants avaient acheté un smartphone pliable ou envisageaient de s’en procurer un. Fait alarmant, 38 % ont exprimé une aversion marquée pour le format pliable. Ces données constituent un obstacle majeur pour Apple, qui s’apprête à lancer son propre appareil pliable.

Néanmoins, Apple est réputé pour ne lancer ses produits qu’après de nombreux ajustements. Un iPhone pliable commercialisé avec succès pourrait potentiellement accroître la notoriété et l’intérêt du public pour les technologies pliables, même parmi les plus sceptiques.

Le graphique des expéditions de pliables prévues pour une croissance en 2026 montre les expéditions de pliables de 2022 à 2027 avec des données de Canalys et Omdia. — Croissance prévue des expéditions de smartphones pliables

À la lumière de ces tendances, Canalys prévoit une croissance remarquable de 54 % des expéditions de smartphones pliables d’ici 2026. La réalisation de cette projection dépendra en grande partie des décisions stratégiques d’Apple concernant la conception, le marketing et le positionnement de son iPhone pliable.

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