Le défi de Samsung : des objectifs de vente ambitieux pour le Galaxy S26 et une hausse des prix

Samsung se trouve à un tournant décisif, confronté à deux pressions contradictoires qui représentent un défi de taille pour le géant technologique sud-coréen. D’une part, la hausse du coût des composants exerce une pression sur les prix, et d’autre part, un objectif de vente ambitieux pour la future gamme Galaxy S26 exige une stratégie tarifaire compétitive et des investissements marketing accrus.

Prévisions de ventes pour la série Galaxy S26

Selon un récent rapport de MK News, la division Mobile Experience (MX) de Samsung vise un chiffre d’affaires annuel impressionnant de 130 billions de wons (environ 90, 3 milliards de dollars) d’ici 2026. Cet objectif comprend la vente de 240 millions de smartphones et de 27 millions de tablettes.

Le rapport contient notamment les détails suivants :

La division MX prévoit de vendre 35 millions d’unités de la gamme Galaxy S26, contre 22 millions d’unités de la série Galaxy S25 vendues au cours du premier semestre 2025, avec un objectif de 24 millions d’unités sur la même période pour le prochain modèle.
De plus, on prévoit de vendre 5 millions d’unités des modèles de téléphones Fold et Flip dont la sortie est prévue en juillet.
Historiquement, la division MX a atteint son volume de ventes maximal de 133 billions de wons en 2013, mais a depuis lors connu des pertes de parts de marché.
Cet objectif de vente ambitieux témoigne de la volonté de Samsung de reconquérir une part de marché perdue face à ses concurrents ces dernières années.

Néanmoins, cet objectif est en contradiction avec les tendances actuelles du secteur, marquées par l’augmentation du coût des composants, ce qui soulève des inquiétudes quant à la flexibilité des prix.

Augmentation des prix attendue pour la gamme Galaxy S26

Un article du journal taïwanais Electronic Times révèle qu’une augmentation de prix pour la série Galaxy S26 devient « inévitable » en raison de la hausse significative des coûts des composants essentiels :

Contrairement à la série Galaxy S25, qui a été lancée à un prix stable en Corée du Sud, la gamme Galaxy S26 ne peut pas maintenir une telle stabilité de prix.
Les principaux composants des smartphones, tels que les processeurs d’application (AP), subissent des hausses de prix substantielles.
Le rapport semestriel de Samsung publié en août indiquait une augmentation de 12 % sur un an des coûts des points d’accès mobiles, tandis que les prix des modules de caméra ont bondi de 8 %.
La demande accrue de mémoire à large bande passante (HBM) pour les applications d’IA limite l’offre mondiale de DRAM, ce qui entraîne une nouvelle hausse des prix des composants LPDDR5 mobiles.
Par exemple, le coût d’une puce LPDDR5 de 96 Gb a augmenté de 16 % depuis le premier trimestre 2025.
Des marques concurrentes, comme Xiaomi, ont déjà ajusté leurs prix, augmentant ainsi le prix de vente du Redmi K90 lancé en octobre.
D’autres fabricants chinois comme Oppo et Vivo emboîtent le pas en prévoyant des hausses de prix.

Analyse de Goldman Sachs sur les marges des smartphones

Extrait du rapport de Goldman Sachs sur Xiaomi : La hausse des prix des smartphones est-elle inévitable ? Les fabricants de smartphones subiront une forte pression sur leurs coûts en raison de la hausse du prix de la mémoire. Cette hausse représente un défi plus important pour la tarification et les volumes de livraison des modèles grand public que pour… pic.twitter.com/q11MiGC9DC

– Jukan (@Jukanlosreve) 4 novembre 2025

Goldman Sachs a publié une analyse indiquant que les marges brutes des smartphones resteront sous forte pression pendant les 12 à 18 prochains mois, une situation qui ne favorise pas les ambitions de Samsung pour la gamme Galaxy S26. La firme souligne notamment :

L’évolution de la capacité mondiale de production de DRAM vers la HBM entraîne une augmentation continue du coût de la DRAM basse consommation.
Les analystes de marché de TrendForce ont mis à jour leurs prévisions concernant les prix de la DRAM conventionnelle au quatrième trimestre 2025, tablant sur un taux de croissance de 18 % à 23 %, avec un potentiel de hausse supplémentaire.
Selon les données de CMF, les prix de la DRAM LPDDR4X (6 Go/8 Go/12 Go) ont augmenté de 7 à 12 % depuis fin septembre et affichent une augmentation annuelle de 76 à 158 % par rapport au quatrième trimestre 2024.
La dynamique de l’offre et de la demande de DRAM et de NAND devrait se détériorer en 2026, ce qui pourrait entraîner une hausse continue des prix tout au long de cette année.
CMF estime que pour le Redmi Note 14, le coût de la version 8 Go + 256 Go uMCP a fortement augmenté pour atteindre 49 $, ce qui représente une augmentation annuelle de 70 %.
De même, pour le Redmi 15C, le coût total de la mémoire pour le modèle 4 Go + 128 Go devrait passer de 18 $ à 27 $, soit une augmentation de 8 points de pourcentage.

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