Alors que le lancement très attendu de la gamme iPhone 17 approche à grands pas, prévu dans trois mois, le buzz autour d’une éventuelle hausse des prix s’intensifie. Dans le contexte des discussions en cours sur les implications des droits de douane, les analystes prédisent qu’Apple pourrait augmenter les prix de ses prochains modèles d’iPhone. Des analyses récentes de Counterpoint indiquent que les ventes d’iPhone aux États-Unis pourraient diminuer d’une année sur l’autre, principalement en raison de la hausse anticipée des prix des produits.
Les contestations tarifaires entraînent des augmentations de prix pour les prochains iPhones
Selon Counterpoint Research, les consommateurs pourraient être confrontés à une hausse des prix de la gamme iPhone 17, Apple cherchant à répercuter une partie des coûts liés aux droits de douane. Bien qu’une partie de ces coûts soit possiblement absorbée par l’entreprise, les prévisions suggèrent une hausse des prix supérieure à celle des modèles actuels, tout en restant potentiellement inférieure à l’ampleur réelle des hausses de coûts.
Counterpoint tablait initialement sur une croissance du marché mondial des smartphones de 4, 2 % pour cette année. Cependant, compte tenu de l’impact significatif des droits de douane américains sur les coûts de production et d’importation, cette prévision de croissance a été revue à la baisse, à 1, 9 %.Aux États-Unis notamment, Apple et Samsung devraient enregistrer des ventes en baisse par rapport à l’année précédente en raison des hausses de prix anticipées liées aux droits de douane.
Counterpoint Research a revu à la baisse ses prévisions de croissance des expéditions mondiales de smartphones pour 2025, passant de 4, 2 % à 1, 9 % en glissement annuel, invoquant de nouvelles incertitudes entourant les tarifs douaniers américains.
La plupart des régions devraient connaître une croissance, à l’exception de l’Amérique du Nord et de la Chine. L’Amérique du Nord devrait connaître un déclin en raison des hausses de prix attendues liées aux droits de douane. La croissance de la Chine a été revue à la baisse, avec une croissance quasi stable sur un an, en raison d’une réaction du marché plus faible que prévu au programme de subventions du gouvernement.
Les projections de croissance d’Apple et de Samsung ont été revues à la baisse, car les augmentations de coûts devraient être répercutées sur les consommateurs, ce qui nuira à la demande, malgré un certain allègement de la charge tarifaire par rapport aux scénarios les plus pessimistes précédents.
Le paysage demeure incertain, le président Trump ayant déjà imposé d’importants droits de douane sur les importations, mais ayant depuis suspendu ses décisions futures. Cette pause suscite de nombreuses appréhensions quant à l’impact potentiel des droits de douane existants, qui pourraient nuire aux ventes de smartphones aux États-Unis. Counterpoint note également que les prévisions pourraient être revues à la baisse si la situation fiscale se détériore.
Les prévisions actuelles de Counterpoint Research supposent un environnement tarifaire relativement stable jusqu’en 2025, bien que la rhétorique croissante et l’incertitude autour de la politique commerciale pourraient avoir un impact significatif sur les stratégies de prix des OEM, la planification de la chaîne d’approvisionnement et, en fin de compte, la demande des consommateurs.
Alors qu’Apple se prépare à la sortie des modèles iPhone 17, l’attente d’une hausse des prix persiste. Si l’ampleur de cette hausse reste incertaine, les premières estimations évoquent une possible hausse d’environ 100 $, portant le prix du modèle de base de l’iPhone 17 Pro Max à environ 1 299 $.
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