L’Apple Watch fait face à des défis croissants sur le marché des objets connectés
L’Apple Watch, leader du secteur des montres connectées, fait face à une concurrence féroce, tandis que d’autres marques renforcent leur position sur le marché. Des études récentes de Canalys révèlent que l’Apple Watch s’est hissée au deuxième rang des fournisseurs de bracelets connectés au premier trimestre 2025. Cette période a été marquée par une forte croissance de 13 % sur un an du marché mondial des montres connectées, avec 46, 6 millions d’unités expédiées.
Xiaomi prend les devants
Le Redmi Band 5 de Xiaomi a propulsé l’entreprise au sommet du marché, ses expéditions passant de 6, 1 millions d’unités au premier trimestre 2024 à 8, 7 millions au premier trimestre 2025. Cette croissance impressionnante de 44 % a valu à Xiaomi une part de marché importante de 19 %.À titre de comparaison, l’Apple Watch a connu une croissance modeste de 5 %, passant de 7, 2 millions à 7, 6 millions d’unités expédiées, soit une part de marché de 16 %.
La stratégie de Xiaomi et l’avenir d’Apple
C’est la première fois depuis 2021 que Xiaomi devient le meilleur vendeur de bracelets portables, en grande partie grâce à des investissements stratégiques dans les mises à jour de conception, une intégration améliorée avec HyperOS et de nouvelles fonctionnalités pour les séries Mi Band et Redmi Watch, particulièrement attrayantes pour les consommateurs soucieux de leur budget.
Les performances récentes d’Apple ont été qualifiées de conservatrices, mais les analystes prévoient un regain d’activité au second semestre, coïncidant avec une importante mise à jour de son portefeuille. L’année 2025 marque notamment le dixième anniversaire du lancement de l’Apple Watch, ce qui en fait une période cruciale pour la marque.
Les défis de l’Apple Watch
Des rapports indiquent que les ventes d’Apple Watch ont connu des difficultés ces derniers trimestres. Cette tendance s’explique notamment par l’absence de modèles comme l’Apple Watch Ultra 3 et l’Apple Watch SE, ainsi que par le nombre limité de mises à jour de l’Apple Watch de 10e génération. Ces défauts ont probablement contribué à la réticence des consommateurs à acheter de nouveaux appareils.
Informations sur les préférences des consommateurs en matière de vêtements portables
Une récente enquête Canalys auprès des consommateurs européens met en lumière les critères d’achat clés lors du choix d’un appareil connecté. Les trois principaux facteurs identifiés sont le prix, l’autonomie de la batterie et les fonctions de suivi de la santé. En revanche, des attributs tels que le système d’exploitation, le temps de charge et les fonctionnalités sportives sont jugés moins importants.
Changements dans l’écosystème des objets connectés
Selon Canalys, les fabricants d’appareils doivent trouver un équilibre entre l’introduction de fonctionnalités innovantes et le maintien de qualités essentielles répondant aux besoins des consommateurs. Le marché privilégie de plus en plus les profits tirés du développement de l’écosystème plutôt que les seules ventes de matériel. Les entreprises cherchent à accroître leurs revenus récurrents et à fidéliser leurs utilisateurs en se concentrant sur l’amélioration de leurs plateformes et de leurs services.
« La concurrence dans le secteur des bracelets connectés se concentrera de plus en plus sur les capacités de l’écosystème et la richesse des services, plutôt que sur les spécifications matérielles », souligne le rapport. Des aspects fondamentaux comme le suivi de la santé et le coaching sportif devraient évoluer, rendant l’intégration fluide des appareils et les modèles d’abonnement essentiels pour favoriser l’engagement des utilisateurs et générer des revenus réguliers.
Concurrents émergents et écosystème établi d’Apple
Des marques comme Oura, Whoop et Garmin privilégient les offres de services et les modèles d’abonnement pour améliorer l’expérience utilisateur et la valeur ajoutée. Sur le marché chinois, Xiaomi s’appuie sur sa vaste gamme d’appareils et sur HyperOS pour intensifier la connectivité et l’interaction utilisateur.
À l’inverse, Apple a longtemps capitalisé sur la synergie de son écosystème avec l’intégration de l’iPhone, bénéficiant d’une fidélisation significative des utilisateurs. Les attentes sont élevées quant au retour d’Apple cette année, avec de nouveaux appareils qui devraient capitaliser sur son écosystème bien établi, axé sur la santé.
Source et images : Canalys
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