La stratégie d’Apple pour compenser les droits de douane imposés par Trump : encourager les consommateurs à choisir des modèles à plus grande capacité de stockage pour l’iPhone 17 Pro et l’iPhone 17 Pro Max

Le gouvernement américain a récemment accordé un sursis temporaire à plusieurs nations commerçantes en suspendant les droits de douane pendant 90 jours. Cependant, cet allègement ne s’applique pas à la Chine, qui abrite le principal centre de fabrication d’iPhone d’Apple. Il en résulte un taux d’imposition anticipé faramineux de 125 %.Foxconn exploitant la plus grande usine de production au monde à Shenzhen, Apple est confronté à une pression croissante pour reconsidérer sa stratégie de prix pour les iPhone, ce qui pourrait entraîner une hausse des prix. Heureusement, les analystes suggèrent qu’Apple pourrait trouver des solutions pour relever efficacement ces défis.

Maximiser les profits grâce aux variantes de stockage de l’iPhone 17

Selon les estimations du secteur, Apple pourrait générer une marge brute supplémentaire de 10 à 15 % en promouvant les modèles à plus grande capacité de stockage des prochains iPhone 17 Pro et iPhone 17 Pro Max. Si la performance boursière d’Apple se redresse progressivement, force est de constater que l’entreprise a subi une perte sans précédent d’environ 640 milliards de dollars de capitalisation boursière en seulement trois jours après l’annonce des droits de douane, soit près de 20 % de sa valorisation globale. Bien que la suspension des taxes pendant 90 jours offre un soulagement temporaire, les acteurs du marché, dont Apple, doivent se préparer à d’éventuelles hausses de prix importantes sur la prochaine gamme d’iPhone 17.

Des analyses cruciales d’analystes de Morgan Stanley, partagées dans une note aux investisseurs, indiquent qu’Apple pourrait avoir des stratégies pour compenser l’impact de ces droits de douane tout en maintenant des marges bénéficiaires saines. La clé consiste à inciter les consommateurs à abandonner les options de stockage standard au profit des variantes haut de gamme et à grande capacité des modèles iPhone 17 Pro. Cette stratégie vise à tirer parti de la marge accrue offerte par des options de stockage plus importantes.

De plus, parallèlement à la priorité donnée à la production en Chine, Apple est encouragé à renforcer ses capacités de production en Inde. Actuellement, l’Inde a la capacité de produire entre 30 et 40 millions d’iPhones par an. Sachant que les États-Unis ont importé environ 66 millions d’iPhones l’année dernière, une augmentation de la production en Inde serait cruciale. Cependant, même si l’Inde parvient à accélérer ses opérations pour répondre à cette demande, les analystes prévoient que cela pourrait prendre entre six et douze mois, un délai dépassant la suspension tarifaire de 90 jours accordée par le gouvernement.

Ce calendrier soulève des questions supplémentaires, notamment quant à la possibilité pour l’Inde de bénéficier d’exemptions de droits de douane. L’analyste réputé Ming-Chi Kuo de TF International Securities a déjà indiqué que, sans ces exemptions, Apple pourrait être amenée à augmenter les prix de ses modèles « Pro », conséquence inévitable des droits de douane.

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